经过了疫情的考验,更多的企业发现品牌力才是企业真正的免疫力;品牌化才能带领企业在这场逆袭战中胜出。品牌是资产,但无形资产在日常情况下经常被人所忽视。经过疫情可以看到品牌是保险,关键时候甚至决定生死。人口红利消失了,人心的红利正在展开。流量红利消失了,精神的红利正在展开。
正因为这些品牌的发展和沉淀,都绕不过在分众屏幕的投放,所以我们可以通过分众电梯广告的变化,看到这个时代各个行业的发展变迁。具体来说,我们曾通过分众屏幕的变化总结了过去十年,这些新经济品牌的潮起潮落:
2010年1月,拉手网的上线打响了团购行业“千团大战”的第一枪,3月,大众点评、美团相继上线团购,十年间美团从最初的团购到外卖、酒旅乃至买菜,股价已经超过2万亿港币。
2011年,京东商城宣布停用支付宝,中国电商大战由此展开,如今京东已跻身世界500强第102位;同年,淘宝商城双11光棍节营收33.6亿,2020年天猫双11营收突破4982亿;而当人们觉得电商格局已定之时,拼多多横空出世,只用了四年时间用户量破 7亿,营收破万亿。
2012年8月,小米2的问世,以极致性价比开启了中国智能手机的十年大战,如今小米单季营收突破500亿,而十年智能手机大战中,华为在高端市场力压苹果,让科技品牌找到了中国自信。
2013年1月,微信用户数破3亿,成为全球用户量最大的通讯软件,同时,字节跳动取得千万级美元融资,首个产品今日头条逆袭传统门户,信息的分发也进入了个性化算法的智能推荐时代。
2014年,滴滴打车进入微信,智能手机的定位功能让网约车成为现实,如今滴滴出行国内月活用户突破4亿。
2015年4月,58同城宣布合并赶集网,6月,饿了么与美团外卖打响了外卖大战第一枪,智能手机改变了所有人关于“吃”的习惯,造就了4000亿的餐饮外卖市场。
2016年,互联网人杀入中国汽车市场,首先是瓜子二手车改变了二手车市场的格局,而三个互联网创业者进入了中国新能源汽车产业,如今中国造车新势力NLX的市值已实现了对众多国际传统汽车巨头的弯道超车。
2017年,钉钉打出了第一个视频广告,宣告企业服务大战正式开始,如今钉钉用户破3亿,钉钉、企业微信、飞书等软件全面地提升了企业效率
2018年,短视频开创了令人惊叹的赛道,抖音、快手两大短视频成为仅次于微信之外的用户消耗时长最长的产品;抖音、快手不仅仅通过游戏、广告变现,直播的兴起,让人们看到了两个站在电商门口的野蛮人。
2019年暑假,在线教育大战推向高潮,一年之后,学而思、跟谁学在美股市场高歌猛进;在线教育先行者猿辅导、作业帮用户数和融资量叠创新高,2020年9月,猿辅导市值超155亿美元,成为全球教育类独角兽之王。