优质内容帮新品牌抢年轻人

对比传统流量时代，消费品以货而不是以人为驱动，当前的消费品增长已经代表了一个以内容为驱动的时代。

在这个时代里，“消费品的销售不是从传统的功能性的角度切入，而是要从生活方式、文化、潮流的角度引导，内容营销就是极好的传递这些理念的载体。”崔丽丽称。

这也是新消费品牌擅长的、更适合的路子。

传统品牌更擅长传递重复定位、卖点，重在建立认知，告诉你它是谁，而新消费品牌的话语体系是以内容为驱动的。”肖明超举例称，比如一个品牌在剧集里出现，在内容场景中出现，会让消费者形成讨论，这就是内容驱动，品牌建立的是和消费者的关系，重在与你有关。

因此，这种路径更容易让品牌在一个细分群体和圈层中打透，再依托圈层影响力向其他群体进行渗透。“今天是一个精众营销的时代，不是大众营销的时代。” 肖明超称。

在肖明超看来，以人为驱动的内容营销，核心是“先找人”。巧克力、方便面、饮料，每个市场都有传统巨头，撕开壁垒的方式就是找到垂直场景和垂直人群，而在这一点上，主打年轻人受众的长视频平台爱奇艺有自己的优势。

橘猫财经创始人、帆贝投资研究员张奡认为，长视频结合新消费品牌是一个有趣高效的创新模式，消费者买账，品牌方买账，平台也赚钱，三赢。优质的内容可以通过多种模式为品牌营销，大家虽然来看内容的，但也会因为优质的内容爱屋及乌，接受了品牌。她提到，有的品牌很聪明，懂得将自己包装成IP，从而为品牌赋能。

内容到处都是，优质内容才稀缺，任何一个APP都可以自称平台，但立足青年文化、拥有优质内容的平台没有几个。爱奇艺平台拥有大量原创剧、自制剧以及第一代破圈网综《奇葩说》，并在随后几年持续产出了《偶像练习生》、《青春有你》、《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》，以及今年的迷雾剧场等一大批爆款内容。

爱奇艺一边在吸纳年轻人，另一边也在赋能新品牌，推出了“袋鼠”百亿品牌扶持计划，以内容IP、明星艺人、流量三大资源，扶持新生品牌跨越诞生到成熟的周期。同时，爱奇艺还成立了新消费基金，专门用于扶持品牌。

在10月份的悦享会上，爱奇艺宣布2021年将持续布局潮流内容赛道，打造包括《青春有你3》、《下一站出道》、《地球百子》等励志综艺；《潮流合伙人2》、《奇葩说7》、《哈哈哈哈哈》等生活方式类综艺。大热的迷雾剧场将推出包括《谁是凶手》、《淘金》、《平原上的摩西》等在内的悬疑短剧。同时爱奇艺还将推出聚焦爱情题材的“恋恋剧场”、以及主打喜剧内容的“小逗剧场”，挖掘圈层内容的深耕价值。