比如在健康科普领域，今日头条上的创作者有很多是专业医院的主治医师，他们的健康科普内容是更专业的，对用户更有指导意义的。在泛资讯，泛生活，泛娱乐，泛知识领域，今日头条上同样有大量专业创作者，贡献着大量专业创作内容。

整合营销持续深化，品牌升级高效达成

多元立体内容，坐实「真知灼见」的价值标签

品牌升级是一个从量变到质变的过程，在品牌升级之前，今日头条已经通过一系列品牌动作诠释「真知灼见」这个平台差异化价值标签。

1 大赛活动：专业级创作大赛打透多个领域，以巧劲扶持专业创作者。

8 月-9 月，今日头条以「寻找真知派」作为大赛主题，面向财经、国际关系、军事、健康、科技等垂直资讯领域的专业创作者发出专业内容的创作邀请。平台影响力，加上对优质内容的重视，虽是首届举办，但「寻找真知派」依旧获得各垂直领域专业创作者的共鸣和响应。在22 天的时间里，大赛累积报名1.5 万人次，共收到了 3.7 万篇投稿，参赛作品总曝光量超 10 亿。

2 演讲共情：邀请名人联合头条专业创作者，交心式喊话传递平台格局。

10 月末，基于对 2020 年黑天鹅齐飞，年轻人普遍信心低落的社会洞察，透过「为“成熟”正名」的内容，向需要真知灼见引导的年轻人彰显今日头条的平台价值——这里有一群跟大家一样看似简单却成熟笃定的专业创作者，他们因今日头条的视野、格局和初心而入驻，更为让更多人看见更大的世界而创作。借由倪萍的亲和力和影响力，今日头条为平台塑造品牌人设，在专业度之上更添使命感。

3 品牌视频：强强联合借力深入圈层人群，品牌价值精准传递。

11 月，今日头条还联合央媒新华网，共同发起了「360行，行行有真知」主题活动，基于头条创作者的经历、故事，讲述他们对创作对「真知灼见」的思考和态度。

借助与平台属性接近的媒体、资讯品牌进行品牌联合，以共享人群的方式连接圈层人群，向更多人精准传达今日头条上有大量的「360行，行行有真知」的创作者群体的印象，凸显平台差异化价值。

常规来说，让多数品牌来做品牌升级的话，也会推出新的 slogan，换下 VI，再出街一套物料传播下。但战线通常不会拉太长，劲头一过日子照旧，大多属于自嗨性质。像今日头条这样，在长达数月时间里，通过组合多元立体营销手法，对要升级的品牌价值核心进行有节奏的传播预热的做法，算得上是营销思路的创新玩法，有其独到的高效性。