2021年的“品牌强国工程”会有什么变化。相比2020年，2021年的“品牌强国工程”进一步创新，是一个“融媒体传播服务方案”。我们将为“品牌强国工程”入选企业量身定做一场总台的直播带货活动，2020年新冠肺炎疫情发生后，我们联合湖北、北京、贵州、山东等地方政府举办了多场直播带货活动，这种模式受到消费者热烈欢迎，单场销售额最高突破14亿元，有力扩大了内需、促进了消费。总台的直播带货已成为市场上炙手可热的传播资源。我们将通过财经频道开创的新栏目《第一发布》，为入选企业的新产品、新理念提供传播路径，不仅在电视大屏上发布，还同时在新媒体小屏上联动传播。我们将加强国家媒体对合作品牌的服务意识，为入选企业量身打造符合企业特点和需求的个性化传播产品。今年，在国内传播领域，总台的“央视新闻”“央视频”等新媒体平台获得了很好的发展，总台已不只是国家级的广播电视台，国家级的新媒体传播矩阵也日益成型。2021年的“品牌强国工程”，我们将为入选企业配置总台旗下央视新闻、央视财经、央视体育、央视频、央视影音等新媒体端的传播资源。

市场部主任佘贤君对2021年“品牌强国工程”方案进行了解读。2021年，“品牌强国工程”将首次引入“品牌币”概念，作为入选企业尊享的一种数字货币，客户可在购买“品牌强国工程”的资源和服务时当作现金使用，实现一站式购买。方案精心设计了“品牌币”的使用规则，通过“品牌币”，可以给予客户更多定制总台电视、广播、新媒体资源的选择权，将更好地满足“品牌强国工程”入选企业的个性化需求。

活动现场，总台主持人康辉、张斌、王小丫、龙洋、杨帆和歌手阿云嘎，相声演员吴南言、王志博等，以直播秀的形式对总台2021年的创新节目和优质IP进行了推介。

新闻方面，2021年是中国共产党成立100周年，也是我国全面建成小康社会，实现“两个一百年”奋斗目标中第一个目标的第一年。此外，2021年还有全国两会、上合峰会、金砖峰会、G20峰会等重大会议，以及红军长征胜利70周年、火星着陆器着陆火星等大事。总台将大力创新，为亿万受众提供最全面、最及时、最权威的新闻资讯。

体育方面，总台将推出一档全新的汽车竞技融媒体旗舰赛事节目《擎动中国》。节目将投入最顶级的制作资源，融合最强媒体矩阵，首创“网络端”+“电视端”的双赛场模式，并为每站比赛主题定制一场擎动城市和品牌活力的大型汽车嘉年华活动，打造中国版的“速度与激情”。

综艺方面，总台将推出《文明之约》和《金牌喜剧班》等全新节目。其中《文明之约》每期围绕一个文明