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品牌策划:丽水“山系”区域品牌的创新之路
来源:丽水日报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1505天前 | 6003 次浏览 | 分享到:
从“丽水山耕”到“丽水山居”,再到“丽水山景”,丽水在国内率先整合小而散的农业品牌,走出一条乡村高质量绿色发展之路......

不论是“驻85”,还是“一默家”,都想通过民宿的设计,让古堰画乡的风景能够更直观地映入眼帘,从室内望出去,像是一幅幅流动的画作。随着天气季节的变化,这幅画卷呈现出瓯江沿岸不同的风景。不仅如此,在这些民宿里,都可以看到印着“丽水山耕”字样的山茶油、土蜂蜜等农副产品摆在了民宿的公共区域,吸引着一批又一批游客和住客们驻足挑选。

一大批“小而美”乡村特色精品民宿镶嵌在丽水青山绿水间,很多民宿甚至成为了乡村旅游的吸引物,堪称“网红打卡地”。民宿经济的风生水起,也让丽水乡村旅游迸发出前所未有的活力。

由“山系”品牌创新点燃的生态农产品、田园民宿、乡村旅游的星星之火,已蔓延处州大地,形成建设丽水美丽大花园的燎原之势。

数据显示,截至去年底,丽水共培育农家乐综合体71个、农家乐休闲旅游村(点)508个、“丽水山居”农家乐民宿经营户3765家。去年,丽水民宿和农家乐累计接待游客3609.5万人次,比上年增长16.2%;实现营业总收入37.6亿元,分别较上年增长16.2%23.7%

丽水“山系”的品牌效应在于,跳出一产看“山耕”,跳出农业做文化,让“山景”借“山耕”走出山门,让“山居”借“山耕”扮靓民宿。以农兴旅、以旅促农,“农产品”实现了“旅游地商品”的转化,“农旅融合”之路越走越宽。

从山高路远到养生福地

所有的发展,归根到底是为了让老百姓过上更美好更幸福的生活。立足生态优势,丽水厚植山系品牌体系文化,以生态农产品价值实现,创新推进“绿水青山就是金山银山”转化,将生态资源真正转变为丽水的财富,提升老百姓实实在在的获得感和幸福感。

“国庆期间每到饭点,餐馆里都坐满了客人,感觉有点忙不过来了。”距离松阳大木山骑行茶园仅一路之隔,一家名叫“粗茶淡饭”的私房菜馆依托茶园这一近在咫尺的资源,经营得风生水起。女主人潘艳丽曾在大木山茶园内的茶室工作,当时许多游客反映茶园附近没有农家菜馆、难以品尝松阳本土美食,她从中获得创业灵感,将自己的家进行改造,开起了私房菜馆,由丈夫掌勺,“我还根据茶的特性,对传统菜和点心进行了改良,创造了几道特色菜,游客们都很喜欢。”

生态价值如何转化?丽水“山系”品牌作为区域公用品牌,让农业“生态化、标准化、品牌化、电商化”同步的富民道路成效凸显。今年上半年,虽然受到新冠肺炎疫情等不利影响,丽水“三农”仍交出了漂亮的答卷:全市农村常住居民人均可支配收入11703