2020年，新冠肺炎疫情全球肆虐，国家面对疫情积极调整经济战略推进企业恢复生产，促进经济回暖。

慕思作为典型案例，疫情期间，全国4800多家连锁店无法开张，但是自主谋求发展，利用直播，把潜在的消费者聚拢在一起，收获600多万群众在线直播，1亿多人次触达，卖出15万+订单的好成绩。

创造直播奇迹，并不是慕思2020年仅有的举措，通过线上线下活动，积极响应国家恢复生产工作，紧跟潮流让企业品牌乘坐热点话题的“顺风车”。

据悉，从2009年第一届慕思818全球睡眠文化之启动以来，慕思十二年精细打磨企业IP，从音乐、体育等话题出发为终端服务。而2020年慕思携手年度最热综艺《乘风破浪的姐姐》中，对睡眠有独家研究的三位姐姐，再次刷亮用户的眼睛，收割过亿流量。

慕思，是怎么做到的?

洞察睡眠痛点，坚定打造健康睡眠

慕思的企业愿景是“让人们睡得更好”，自成立开始，慕思便专注于健康睡眠文化传播和资源整合。慕思总裁姚吉庆曾说：“慕思卖的不是一个寝具，卖的是健康睡眠的方式”。每年慕思有四大“IP”活动，即321世界睡眠日、618世界除螨日、818全球健康睡眠文化之旅和慕思告白日，结合不同的时间节点，通过活动不断推广健康睡眠文化，让消费者认识到睡眠的重要性以及健康睡眠的方式。

过往几年，慕思顺应潮流，年年打造“话题营销”，分别与许巍合作、携手姚明基金会将睡眠与音乐、运动结合。今年，综艺《乘风破浪的姐姐》热播，自开播以来就受到了很多人的关注，以乘风破浪的姐姐为话题的微博阅读量超过408.3亿，讨论量1822.1万，原创人68.2万。慕思发现了这一契机。要顺应热点、扶摇直上，又要让消费者不觉得是“生搬硬造”，需要洞察其中的连接点。“睡得漂亮才能乘风破浪”，慕思发现了其中的联系。

有好梦才能追逐梦，睡好了才能勇敢追梦的理念，将慕思与《乘风破浪的姐姐》紧密结合在一起。袁咏琳、金莎、郁可唯等几位姐姐更化身“慕思好梦推荐官”，用积极的正能量去激励大家勇敢追梦，延伸出慕思帮助大家睡得漂亮从而更好地乘风破浪的品牌态度。

8月17日，慕思官方微博、腾讯视频、爱奇艺平台、以及各大微博微信KOL，金莎个人抖音号上线睡得漂亮才能乘风破浪姐姐系列态度片，激发粉丝参与热情。活动全网曝光量破亿，姐姐系列态度片更斩获千万级播放量。

明星KOL强强联动，助力品牌强势出圈

真正的出圈，单靠官方的力量远远不足以引爆话题。要覆盖多个圈层用户，与明星