尽管此后New Balance凭借其对“N”字标的拥有，作为自家产品上的代表性标识，打赢了针对纽巴伦、新百伦、新钮百伦、新平衡等品牌的官司，但是双方的反复上诉迁延日久，商标之争显然制约了New Balance在中国的扩张与发展。

其实过去二三十年，有很多人及公司以注册、出售商标为业，很多人手中持有几百个、上万个商标。过去因为品牌少、创业少，还没有体会到商标的价值。近些年来，随着全民创业时代的到来、电商的大发展，大家创建品牌、在线上线下开设店铺，结果突然发现——商标不够用了！很多初创企业拿着自己想好的名字去注册商标，结果一查才发现：商标早就被别人注册了。

作为一名广告人，我最讨厌的工作之一就是帮新品牌取名字。取名本身是一件颇具难度的事，要易读易记、琅琅上口，要体现产品的属性和价值内涵，要有美好的寓意和联想，要让人眼前一亮、有特别的记忆点。

等这些都做到了，最后你费尽心血想到了一个好名字，结果一查已经被注册了，你拿10个想好的名字去查询，会发现至少8个都已经被注册了。所以给新品牌确定一个名字，真的不是一件容易的事。先要想几百个名字，从中挑出来十几个好名字，然后再一个一个去尝试注册。

创业第一步，商标想到吐！

因为商标不易注册，所以这导致了很多企业创始人，在没有搞定商标的情况下就开干，取好品牌、成立公司、生产产品、上市销售。 但没有取得商标就开始打造品牌，是一件极有风险的事情。

我奉劝有志于创业的朋友，一定要对商标重视起来，当你的品牌做到一定规模和知名度之后，再回过头去处理商标问题，它会让你付出巨大代价的。

轻则对方向你狮子大开口，要求你付一大笔钱购买商标，重则直接一纸起诉让你商品下架、无法经营，最终被迫改名。而一旦改名，你先前积累下的品牌资产，品牌知名度、认知度、品牌形象也就荡然无存。

正因为商标注册不易，所以今天的新兴品牌们想尽了各种办法，去起一个别人没想到的好名字。

今天的新品牌命名，呈现出来两个大趋势：

第一个是品牌名的字数越来越长。

道理很简单，两个字的名字如今注册商标成功的机率越来越低，所以3个字、4个字、5个字的新品牌越来越多。过去的品牌名是一个单词，现在的品牌名则是一个短语。

短语式品牌名的命名方式有两种，主流是使用名词性短语，毕竟品牌名是一个专有名词。

如采用偏正短语，由修饰定语+名词中心语构成，完美日记、元气森林、小茗同学、奈雪的茶、茶颜悦色、蜜雪冰城、超级猩猩、原麦山丘、半亩花田、三只松鼠、六个核桃、一朵棉花皆属此类。