抓机遇——

消费升级引领品牌革新

“前些年，一下订单就是几百万双鞋，统一是黑色就可以；现在越研究消费者，越了解消费者，就发现消费者对产品的需求变化太快了。”足力健老人鞋创始人张京康接受人民网采访时表示，围绕用户做创新、研究市场做转型的产品和服务，才能在竞争中不断发展。

张京康认为，产品不是卖给所有人的，要对消费者进行精准画像、进行消费分层，对产品价格、信息传播渠道、营销方式等精准聚焦。“目前老人鞋在全球范围内缺少标准，大多参考旅游鞋、儿童鞋等的标准，我们正在对老人鞋标准进行探寻，引领标准也是对品牌价值的赋能。”

近年来，华为、小米、创维、格力等企业深挖消费升级需求，纷纷采取新策略，发力新动向，布局智能家居市场。以前，许多中国消费者扎堆去日本买马桶盖，殊不知有很多是中国制造；现在，许多消费者在装修时首选国货，过上“智慧”生活。

实际上，近年来国有品牌展现出广阔的消费市场。“我家使用的手机、家电都是国货”“国货各种响当当的品牌，质量服务都是一流的，靠谱!”“现在的中国品牌不仅有媲美国际品牌的设计和质量，更有亲民的价格和对中国人使用习惯的熟知。”网友们在人民网近日推出的《中国品牌好感度调查问卷》踊跃留言。问卷显示，65%的网友最近一年对国有品牌消费有所增加。

消费升级了，产业逻辑也有所转变，从以往的大宗订单中，分流出小众定制。

在宁夏盐池县的一家有机牧场里，羊群沿着“跑道”在音乐中散步，吃的是配有益生菌的高档“食谱”，喝的是独立设备里干净卫生的水，住的是单层保温板结构，南北通透，冬暖夏凉的羊舍……除标准化养殖，加工环节也需要层层把关，保证盐池滩羊的口感和品质。

这里的羊肉，只能通过电话预约、实地认养、微信领养三种方式购买，属于个性化定制生产，近年来销路逐年递增。

消费升级推动着产业升级。从放养、散养，逐步变为现在的全产业链模式，盐池滩羊已成当地脱贫致富的主导产业，也成为全国知名农产品牌。

吃得好，住得好，追求品质的人们，注重健康的生活方式。近年来，全民健身蔚然成风，马拉松不再是专业运动员的竞技场，也是大众爱好者的训练营。

处在改革困惑中的特步，认识到这一趋势和机遇，从“时尚运动”的泛泛定位，转而主攻“跑者品牌”，先后启动跑步科学实验室和跑鞋研发创新中心，为跑者提供适合产品和服务。

一双运动鞋，不再仅为选手“快起来”，而是鼓励更多人“跑起来”。特步成立跑步俱乐部，提供装备、服务、社交、平台等服务，产品线也根据跑者的“段位”进行了专业和入门的细分。