最近发现一个有趣的现象，一些新品牌的崛起，已经渐渐颠覆了传统的方式与路径。

成立于2017年的新兴品牌完美日记，仅凭借着多渠道红人组合种草，就在短短三年间成为国货彩妆龙头。

△ 来源：克劳锐《2019美妆红人营销报告》

网络红人俊平大魔王自创品牌JUNPING，仅仅依托俊平本人美妆红人身份的导流，就收割了一大波“成分党”，在去年双十一天猫旗舰店的下单用户数达到81823人，用户复购率达到60%左右。

△ 俊平大魔王以专业的产品成分分析走红网络

新兴品牌的打造方式发生改变，个人品牌也正以惊人的速度崛起，美One旗下口红达人李佳琦，凭借伶牙俐齿夸张的直播风格和专业能力，就创下1分钟售罄14000支唇膏的业绩。

△ 李佳琦在推荐产品时亦在“打造”品牌

截至2020年5月，李佳琦已经收获抖音粉丝4300万+、微博粉丝1500万+。李佳琦本人，也即将在上海成立自己的品牌店。

这一切的一切，都预示着什么？

这预示着，所有产品与个人都已经有了成为品牌的可能性。

微信公众号官网上写过这样一句slogan：“再小的个体，也有自己的品牌”。

这句话一度成为人人皆品牌时代到来的佐证，却又在微信公众号红利期衰退以后，被视作一个伪命题，甚至被人戏谑地改为：再小的个体，也别想拥有自己的品牌。

实际上，人人皆品牌，从来就不是伪命题，只是倒退几年，时机尚未成熟。而如今，随着移动互联网的发展，企业拥有了更多的品牌构建工具与手段。近段时间发生的疫情黑天鹅，更如同一个加速器，加快了我们运用网络技术手段，实现“人人皆品牌”的步伐。

2020年，注定成为品牌营销行业的一个重要转折点。这一点，从近期显现的几大趋势，就可见端倪。

| 趋势一：

网络技术工具应用普及化

近段时间，我们可以清晰感受到，个人品牌与组织品牌都在为了成功突围而做出努力。企业的营销手段发生了改变，最为明显的，就是网络技术工具应用的普及化。

钉钉等线上办公工具得到大量普及，直播更是风声水起。黑天鹅不仅把大家都变成了微商，更是把BA们（化妆品专柜美容顾问），变成了网红。

门店开始通过导购直播带货提升业绩。

在线下门店闭店期间,银泰邀请近千名BA通过淘宝直播、喵街在家复工,一名BA直播一次产生的销售额,相当于在门店上了一周的班。

化妆品集合连锁品牌美林美妆，则在线下门店闭店期利用爱逛直播推出导购直播，两个月直播间涨粉超9万，每月销售额增长近20%，直播下单引导至门店产生的关联订单累计近千笔。

直播、私域流量，成为品牌渠道在线开张利器。

阿芙精油单品牌店、银泰百货集团、湖北金梦妆化妆品连锁等企业,甚至在尝到了“甜头”后,将其作为企业新的增长点,开启生意的第二曲线。

|趋势二：

大众消费习惯数字化

当然，黑天鹅改变的不仅仅是企业营销的方式与手段， 大众的消费习惯，也因着最近的不可抗拒因素，而迅速数字化。

根据巨量算数提供的数据，2020年2月，抖音服饰穿搭类主播数相比1月增长 61%，直播次数环比1月 增长 93%，并且相比去年12月，看播用户观看次数增长46% 。

△ 数据来源：巨量算数2019年12月——2020年2月

同样，美妆类也有迅速发展，2月开播主播数相比1月增长 71%，直播次数增长惊人，达到109%，看播用户观看次数增长相比去年12月直接增长 126%。

云逛街开启，有的消费者在抖音里看了场直播，就顺手下单买了套房子。

保利就在抖音上做了一场长达十小时的全时段直播，在秒杀时段，仅半小时就卖出了 102 套房源，认购额超 2亿元。

|趋势三：

信息获取渠道多样化

实际上，早在黑天鹅到来以前，我们就可以感觉到， 大众早已不满足于传统的信息获取媒介，而开始转向抖音、快手、微博、小红书等娱乐化渠道。而近期发生的这一不可预测重大稀有事件，则进一步扩大了信息娱乐化获取人群。

从内容上看，抖音和快手以短视频+ 直播为主，小红书以图文+短视频为主，B站以视频+直播为主。从流量分发看，抖音以平台主导为主，快手、小红书、B 站以社交+兴趣为主。

△ 完美日记正是凭借着多渠道信息传递，成功崛起

图片来源：用户说

而我们也可以看到，这三大趋势，均不是黑天鹅事件带来的一时兴盛，而是蓄势已久。

品牌营销已经走到了全新的转折点。 直播短视频等技术工具的成熟，极大增强了人人成为品牌的可能性。

错过了微信公众号红利期的人，终于不用再气馁。

人人皆品牌的时代，真的已经到来。

原本在大学教授基础课程的秋叶大叔，正是通过直播，公众号、微信社群等智能化工具，成功打造了自己的个人品牌，让自己成为了互联网知名知识类KOL。

作为企业自媒体的名创优品公众号，更是在当时的名创优品CMO成金兰的带领下，成为实体零售企业第一号，做到了广告费一年不到3000万，却做出超亿的品牌营销效果，新媒体营收超1000万。“木兰姐”成金兰也一战成名，成为品牌圈炙手可热的实战派专家。

类似的个人品牌成功案例不胜枚举。可是， 作为普通人，我们又该如何运用这些新兴技术手段，来建立自己的品牌？

机会来了！你可以在5 月 10 日“中国品牌日”，来首届“品牌认知狂欢节”看看。

本次“品牌认知狂欢节”由广东省广告协会主办， 首席品牌官参与协办，以直播时代下“人人皆品牌”为主题，邀请了行业思想者、知名品牌操盘手和品牌热爱者共同进行 24 小时在线狂欢，全方位分享最前沿品牌思想，提升你的品牌认知。

除了秋叶大叔、“木兰姐”成金兰，还有茅庐学堂创始人、原阿里集团三板斧设计师张山领，知名组织创新专家、创业酵母创始人张丽俊，阿里巴巴高级创意设计专家肖俊，前湖南卫视天娱传媒首席营销官赵晖等20几位重量级嘉宾，都会现场进行分享，为大家解答在这个转折的时刻，面对行业变革，我们能做什么？

510认知狂欢节将已被验证的方法论和模型复制，留存为企业可持续的能力，向大众分享有关如何学习品牌、做品牌、做创意、做社群和营销等话题，让知识普慧，更广泛的人群升级品牌认知，聚焦在国家品牌战略背景下的品牌创新与发展。有大咖分享，有大师课程、还有图书等产品秒杀。

“品牌”一词，来源于古斯堪的那维亚语brandr，意为“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产。

而现在，新媒体、移动互联网的发展，让每一个平凡的人，都有了将自己的专属烙印，烙印进大众心智的机会。

机遇已经到来，看的，就是你能否把握住那隐含着机遇的神谕。