这一次，是海底捞按耐不住了。

从来没想过，把火锅食材戴身上，毕竟真的吃货，不需要标签。但海底捞的系列耳饰，可能会让你食言。

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这系列耳饰以火锅配料为原型，分有四款：八角、辣椒、蘑菇、莲藕。

耳饰小巧精致，造型逼真，玫瑰金的配色，让产品看起来高级有质感，想象一下挂在耳朵上，个性又帅气，是街上最cool的girl！

据说，刚刚上线，就引起枪货风潮，各大门店一度一 “饰”难求。

可爱的东西，谁都把持不住啊~~

其实，这系列耳饰并不是海底捞首次的文创周边，早在去年9月份，海底捞微商城就发布了多款文创周边产品，将品牌元素融入到了生活的多个方面，包含自制环保袋、清风袖套、嗨锅便利贴、平板电脑保护壳和印象手帐本、帆布包。

小推车

爸妈买菜的好帮手

清风袖套

吃火锅、做家务必备单品

印象手帐本

记录吃货日常生活

平板电脑保护壳

让你玩一次就想它一次

嗨嗨袋

唠唠袋

捞捞袋

嗨锅便利贴

这些周边，不仅兼具实用性，在设计上和文案上，也充满了创意和社交属性。比如小推车上的文案：

“一锅捞起，人间百味”

一个“捞”字，让用户瞬间唤起对海底捞的记忆；“百味”，是海底捞蘸料的多种多样，是火锅最诱人的武器。

再比如袖套的文案，

“一锅香气，两袖清风”

构建了吃火锅的场景，用味觉引发用户的浮想联翩，让人看了忍不住咽下口水。

ipad保护壳的文案“拿起来就馋到放不下了”，可谓是一语双关。

保护壳上的采用了火锅的图案，没有为了品牌露出而放大的logo，反而是用手绘火锅图案，巧妙地彰显了品牌形象，让用户自然而然对品牌产生记忆；同时，也没有失去产品的品质感。

在知乎上看到这样一个问题：

其中点赞第一的回答 @唐僧同志 有句话说的很在理，

一个企业能被模仿的是产品和服务，不会被抄袭的是企业文化。

还记得我第一次去海底捞，刚进门，就迎面而来各种问候，一时间有些小讨厌，但又有点小喜欢。

吃的过程中更是享受着“保姆式”的服务，对于一个社畜，一周的工作让身体失去了半条命，来海底捞，不仅让胃满足了，还享受了梦想中的服务，真是一举两得，整个人都活过来了。

说真的，在海底捞，我吃的不仅是味道，而是在这个过程中，与人的互动，以及享受着充满人间烟火味的海底捞的文化。

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说回海底捞的周边文创。

品牌跨界推出周边文创早已司空见惯，一方面是为了品牌的曝光，通过高频出现的文创产品不断刷存在感，提高用户粘性，从而宣传品牌；

另一方面，也是品牌年轻化的手段，通过个性化、娱乐化的产品周边，与年轻人站在一起，引起年轻一代对产品的共鸣与交流。

有时候，周边产品做的好，还能为品牌带来额外收入。

这里面的高手就是星巴克了。

比如去年的猫爪杯，原本售价199元的杯子，硬是在网上被炒到了上千元。

不过，并不是所有品牌做周边文创都能成功，在我看来，品牌本身没有做到极致，拥有一大批忠实用户，那周边产品想要出圈，真的不容易。

这个时代，可以卖情怀，但首先得拥有情怀。