良好的城市品牌形象为企业品牌塑造“引凤”——引进企业品牌塑造的专业人才。良好的城市品牌形象是一张“金名片”，能博得才子们垂青，为什么大城市人才济济、小县城的人才相对零落就是这个道理，而企业品牌塑造关键在于人才，特别是引进人才。多数中小企业主是时代造就的“英雄”，有必要借助外力完成品牌塑造。所以，“引凤”的前提是要有良好的城市品牌形象。如果外部环境不好、城市品牌形象糟糕，企业就是内部环境最好、薪酬最高，引才也要大打折扣，原因是这些“凤”无法从城市品牌形象中找到与他们相关联的信息或者从城市品牌形象中找到负面信息。人才无法从城市品牌形象中找到关联信息，企业就难以引进人才;人才从城市品牌形象中找到负面信息，这些人才还有可能进行负面传播，从而对企业品牌塑造带来负面影响，冲击城市品牌。举个例子，服装设计人才或者品牌服装策划人才想找工作，这些人才会到哪里找工作呢?于是，他们马上展开联想：石狮是全国主要的服装生产基地和集散中心，享有“有街无处不经商，铺天盖地万式装”、“北大连，南石狮”等美誉，石狮还有安踏、七匹狼和富贵鸟等品牌服装……杭派十大品牌女装也已暂露头角，如江南布衣、秋水伊人和浪漫一身……顺着这些思路，这些人才自然去石狮或者杭州寻找“伯乐”，而不会来嵊州开天辟地，究其原因是嵊州的城市品牌效应中没有明显的服装品牌效应。不难看出，城市品牌建设对企业品牌塑造的意义重大，影响深远。(刘文标)