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品牌嬗变四十年
来源:中国品牌杂志社 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 2196天前 | 4209 次浏览 | 分享到:

  相对于电视机产业在技术上一路前进,中国冰箱在改革开放初期则经历了一场质量发展的阵痛。

  上世纪80年代的1985年,中国冰箱行业发生了一件至今仍让人津津乐道的故事——张瑞敏“砸冰箱”事件。那时,海尔公司连发工资都困难,却用这一锤,砸出了海尔的“名牌战略”,也砸出了中国家电品牌的质量意识。

  中国家电出海的萌芽也在这一时期开始孕育。标志性事件是,在1987年世界卫生组织的招标中,海尔冰箱战胜10多个国家的同行,第一次在国际招标中中标。这为此后十几年内,海尔在美国、欧洲建厂奠定了基础,也为中国家电产业出海探索了道路。

  与电视机一样,洗衣机、冰箱的智能化是当下中国家电行业发展的一个缩影。不同于改革开放初期的引进和学习阶段,如今,中国家电行业已经进入自主创新的发展新阶段。作为全球最大的家电制造国,中国正在智能制造上逐渐打开高质量增长的突破口。

  今年是改革开放40周年,作为改革开放后第一家中外合资的电子企业,康佳今年也迎来自己的38岁生日。康佳最早以收录机业务起步,并于1984年首次进入电视行业。如今的康佳已不再将自己定位为单纯的彩电企业,而是深入到互联网运营和供应链管理领域,希望将自己打造成为一家“科技创新驱动的平台型公司”。

  对于电视制造业而言,具有超高清分辨率的8K技术是大势所趋。近年来,康佳大力推进8K技术的研发,获得了多项技术发明专利。康佳自主研发的8K图像处理芯片拥有目前市场上唯一单线传输8K 60Hz信号的技术。这意味着,在8K技术领域,康佳已经具备世界领先水平。

  近日,家电企业美的发布了一款人工智能冰箱,这款冰箱具备远程语音识别、毫秒级图像识别、智能杀菌等功能。同时还配备了21.5寸隐形触摸屏,冰箱里内置的高清防雾摄像可毫秒级精准识别超500种食材,然后通过屏幕展示给用户。

  数据显示,2017年智能电视零售量渗透率已达88.9%,正在逐步形成集影视、购物等为一体的娱乐生态使用场景。智能冰箱等产品的使用场景已涉及采购、物流、推荐、烹饪等围绕食品的生态链。在新的市场环境下,系统化的智慧家庭场景已经呼之欲出。

  如今,中国在全球市场已经稳居家电大国地位。作为全球最大的家电生产区和消费区,中国向全球贡献了超过一半的家电。

  而在中国大力推进供给侧结构性改革,实现高质量发展的背景下,中国各大家电品牌也开始乘借中国智造的东风,投身智慧家庭业务,站在了世界家电市场创新的风口浪尖。其表现之一,就是在去年9月德国柏林国际消费类电子展上,来自全球1800多家参展商中,中国企业就达700多家,占比约为40%。