有一种能力叫社交，有一种本领叫演讲，一有种文化叫品牌。如今好多专家学者和企业家一直在研究和探讨品牌文化的真谛和精髓，对品牌这个词汇情有独钟研究它的作用及属性。品牌一词可以说流传的注解版本有很多，对于品牌的认识各抒己见没有达成统一的标准。这个也实属正常。仁者见仁智者见智，学术界、企业界、培训界、广告界有一大堆理论性的东西来诠释品牌。其实，有时候过多的注解并不见的是好事。品牌就是一种符号、一种文化、一种社交、一种演讲构成的多种元素。

　　传播是打造品牌的必修课

　　品牌的塑造离不开传播，传播是一种对文化的塑造，传播是对企业及产品的优化和升级。没有传播就没有知名度，没有知名度就没有认知度，没有认知度就没有美誉度。我是谁？我是做什么的？我能给你提供哪些服务？说明白讲清楚让你认识我这是基础，好比男孩和女孩恋爱。男孩子怎么的优秀如果是性格内向不善于表达，他的形象必然在女孩心中大打折扣自然很难成为伴侣。再说了，这个男孩并非稀有资源社会上比他优秀的大有人在，漂亮的女孩凭什么选择他。一个企业一个产品同样是如此，你自己认为好有什么用处。你好和消费者有什么关系，你好自己孤芳自赏是不是自欺欺人。在商言商企业家有各类商会，这些商会就是让大家资源共享。你不善于言辞，不懂得借力发力给你再好的平台也枉然。世界500强的企业都做广告、做推广、做传播、做演讲，你认为自己比这些企业怎样。对于小微企业及中小企业传播更是重中之重，企业好坏和传播没有必然关系。但企业运营不好知名度没有发展缓慢，和传播一定有关系。一、你的企业意识不到位二、对市场敏感度不到位三、对争取资源项目更是相差太远。

　　如果说营销是把企业产品卖到消费者手上赚的是今天的钱，则传播是把企业及产品留在消费者心里赚的是明天的钱。生意人都知道无论传统的营销还是电子商务营销，是不是企业都要定期参加各类行业展会或者是产品推广会。包括工业品营销还时长借助专业论坛来推介自己，快消品更是如此。没有营销企业活不了，没有传播企业活不久，没有营销企业不行，没有传播推广万万不行。就连电商平台也是如此，为了吸引消费者经常在做各类推广传播其目的就是引流量让潜在客户关注你。只有关注你，才会了解你，在后喜欢你、爱上你、嫁给你。"物有本末，事有终始"。企业的本质就是"品牌"。就好比一棵树，如果它枝繁叶茂，靠的一定是根深蒂固而不是其他。企业的品牌虽然貌似看不见摸不着，实际上就像树根一样重要。最后，所有的商誉，都会集中到一个叫作品牌的符号上，叫人们去记忆和传播，并最终落实到产品的消费上。