“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始进行观察、梳理和总结，对当月及当年发生的中国品牌大事，下月初公布上月的品牌大事；从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。01.国产大模型掀起价格战 落地最后一公里成关键（行业品牌）5月21日上午，阿里云宣布通义千问GPT-4级主力模型Qwen-Long降价97%，市场定价为0.5元/百万tokens。然而，这一价格优势仅维持了几个小时：21日下午，百度智能云直接宣布文心大模型两大主力ERNIE Speed和ERNIE Lite全面免费，立即生效。而在此前，5月6日，幻方量化旗下DeepSeek发布第二代MoE（专家模型）DeepSeek-V2，市场定价为输入1元/百万tokens，输出2元/百万tokens；5月13日，智谱大模型开放平台入门级产品 GLM-3 Turbo 模型，调用价格下调为1元/百万tokens；5月15日，字节跳动发布豆包大模型，其主力模型市场定价为0.8元/百万tokens……如今大模型领域的价格战境况与前些年美团、饿了么的“外卖大战”如出一辙，抢阵地的重要性远大于短期利润。尽管如此，打得江山更需守，长期来看最后一公里的问题则更为关键，要吸引更多用户，大模型仍面临着如何产生更多落地价值的问题。02.百度公关一号位惹众怒 引发公关危机老将救急（品牌危机）5月初，百度“公关一号位”、副总裁璩静相关言论引发热议，一度登上微博热搜。其内容多涉及冲突性的话题，如“职业女性对于家庭的最大遗憾”“公关人春节周末没有假期”等，百度价值观遭受外界质疑。不久，璩静将相关视频隐藏或删除。5月9日凌晨和上午，璩静就短视频事件引发的风波分别在朋友圈、短视频平台发文道歉。她表示，“没有事先征求公司意见，不符合相关流程，也不代表公司立场。”同日，百度举行了一年一度的先进颁奖活动“百度骄傲”。百度资深副总裁、百度文化委员会秘书长崔珊珊在演讲称：“在百度，没有什么比简单可依赖的价值观更值得坚守和捍卫，舆论的喧嚣总会过去，而我们的自我革新永不止步。”创始人李彦宏在颁奖时表示：“你们是百度最真实的代表。”5月20日，据媒体报道，百度原公关副总裁璩静已离职，百度资深副总裁梁志祥暂时接管其公关业务。03.“阿勒泰”成现象级热剧 拍摄地文旅业强势增长（产品品牌）5月7日，《我的阿勒泰》在央视开播当天即收视登顶，之后连续四天蝉联当日电视剧榜收视率第一名；爱奇艺同步上线后，迅速成为爱奇艺热度最高的迷你剧；截至目前，《我的阿勒泰》在豆瓣收获8.8的高分，为目前今年评分最高的国产剧。“三项第一”让《我的阿勒泰》已然成为了现象级的文化事件，引发全网热议。随着《我的阿勒泰》的热播，该剧取景地吸引了全国多地游客前来观光旅游。据统计，自5月7日以来，新疆阿勒泰地区布尔津县累计接待游客达44.55万人次，同比增长68.04%，旅游综合收入4.02亿元，同比增长64.15%。美团数据显示，5月7日-15日，阿勒泰7月的文旅预订单量（包括门票、住宿、交通等）同比增长超210%，客源以省外游客为主，TOP5客源地分别是上海、北京、重庆、宜昌、深圳。此外，剧版也带动了作家李娟的原著同名散文集热销。04.万达百亿股权再遭冻结 王健林正加速清退资产（企业品牌）天眼查App显示，5月14日，大连新达盟商业管理有限公司（简称新达盟）新增一则股权冻结信息，被执行人为大连万达商业管理集团股份有限公司（简称万达商管），冻结股权金额约162亿元人民币，冻结期限为3年。天眼风险信息显示，今年3月20日，万达商管所持该公司约162亿元股权曾被冻结，随后该冻结被迅速解除。现如今，新达盟再度遭遇股权冻结，引发市场关注。近段时间以来，万达商管正在加速向轻资产转型。王健林不断加速万达回笼现金流，相继甩卖了万达电影股份，同时也在上海推动万达酒店转让，出售重资产项目或将是一个持续的过程。对于万达集团而言，通过出售重资产项目换取流动资金，不仅可以解决现金流短缺的燃眉之急，也能加快集团完成由重向轻的转变，为冲击上市做准备。05.618开启早预售制落幕 中国电商发展迎分水岭（行业品牌）今年的618大促活动开启得格外早。小红书和抖音早在五月上旬就开始了预热活动，淘宝、快手和拼多多也在5月20日前后相继启动“开门红”“抢先卖”等先头行动，比往年提前了三到五天的时间，只有京东在5月31日才开始。总体上，本次618堪称“史上最长”。此外，这也是“史上最简单”的618，因为各大电商平台集体取消了预售制。早期预售制是一种“三赢”机制，有利于提高平台的流量和知名度，也帮助商家（特别是中小商家）提前获取订单和降低经营风险，同时为消费者提供更多的购物选择和优惠机会。而到如今，预售制“玩法”已经被商家“过度开发”，各种满减、折扣、优惠让人难以捉摸，“天下苦预售久矣”。预售制退出历史舞台也标志着中国电商步入了消费者获得“议价权”的“成年期”。今年的618无疑是中国电商一次重要的分水岭。06.第八个中国品牌日举办 中国品牌建设成果彰显（活动品牌）今年的5月10日是第8个中国品牌日。5月10日至14日，2024年中国品牌日活动在上海世博展览馆举行。主题为“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。今年的品牌日活动包括启动仪式、中国品牌发展大会、中国品牌博览会以及各类品牌特色创建活动，来自国内外的知名专家学者、政府负责人、企业家代表等近3000人参加各类活动，在讲好中国品牌故事的同时，共话全球品牌发展。中国品牌博览会集中展示了近1800家品牌企业在创新发展、绿色低碳、大国重器等方面的生动实践，分享了有关地方通过品牌建设带动产业发展、城乡建设、民生改善的最新成果，充分彰显了中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变。07.极氪汽车在纽交所上市 效率超蔚小理史上最快（企业品牌）5月10日，极氪汽车正式在纽约证券交易所挂牌上市，上市首日即大涨34%，李书福将第九家上市公司揽入怀中。极氪也由此成为继蔚来、理想、小鹏之后第四家在美上市的中国新能源车企，也是自2021年以来中资公司在美国最大规模的IPO。本次IPO，极氪以每股21美元的价格在美股IPO中发行了2100万股ADS，筹集了4.41亿美元。从2022年10月到2024年5月，极氪曾两次暂缓IPO，融资额也由最初的10亿美元缩水超五成，上市之路可谓一波三折。尽管如此，从成立走向IPO，“蔚小理”分别用了4年、6年和5年，而极氪仅用了37个月，创造了新纪录。作为史上最快IPO的“新势力”车企，极氪的上市也会为其他中国企业走出国门提供经验和参考，成为全球新能源转型的里程碑，中国新能源汽车的全球价值也将被重估。08.年度女性品牌盛会举行 新质生产力成为关键词（活动品牌）5月25日-26日，由品牌联盟主办，捷赛总冠名，吉利汽车作为战略合作伙伴的2024中国品牌节第十七届女性论坛在北京盛大举行。已是第十次出席中国品牌节女性论坛的全国人大常委会原副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲在开幕式致辞。《2024中国十大品牌女性》正式发布，何赛飞、孙丽丽、黄会林、王雪莲、张晓楠、崔玉萍、王瑞平、张超凡、李婧、张虹等10位巾帼女杰当选；《2024中国品牌女性500强》榜单揭晓，董明珠、贾玲、何超琼位列前三甲。来自工商、品牌、文艺、公益、媒体等领域的1000余位各界精英翘楚，依文集团董事长夏华、阳光媒体集团董事长杨澜、北京大学经济学院教授原院长孙祁祥、奥瑞金科技股份有限公司创始人关玉香等荟萃一堂，延续“绽放你的美”的活动主题，为品牌女性与女性品牌加冕，共同绽放女性之美，共同书写巾帼她力量。“新质生产力”乃是贯穿本届女性论坛始终的一个关键词：无论是讲演嘉宾的提及频率、上榜嘉宾的标杆价值、赞助品牌的科技成色，都得以体现。09.京东小米达成战略合作 明确两千亿销售额目标（企业品牌）5月13日，小米公司在社交媒体发文称，京东与小米达成全新战略合作，京东集团CEO许冉，小米集团合伙人、总裁及国际业务部总裁卢伟冰出席仪式并见证战略签约。双方明确了未来三年小米在京东全渠道销售额2000亿的目标，同时将共同推动多品类小米智能硬件产品销售增长，让更多用户享受到小米全场景智能化体验，助力小米“人车家全生态”战略加速落地。同是数实融合的新型实体企业，京东和小米此前均成功入选了2023中国企业500强、2023中国品牌500强榜单。据悉，在此次签约后，京东与小米在持续深化零售、物流、科技、金融领域合作的同时，也将进一步拓宽工业、健康、保险等领域的合作，实现多产业深度融合与协同发展，探索更广阔的市场增长空间。10.拼多多一季报业绩炸裂 净利润同比增长两倍多（企业品牌）5月22日，拼多多（PDD.US)发布2024一季度财报，营收、归母净利润等业绩均翻倍增长。期内营收868.12亿元，同比增长131%；归母净利润279.98亿元，同比增长246%。据财报解释，营收增长主要由于在线营销服务和交易服务的收入增加。其中更多的增长来自交易服务收入，同比增长327%至443.56亿元。同期的在线营销服务和其他收入增长56%至424.56亿元。此前，市场对拼多多该季度的营收预期为768.6亿元。随着财报的发布，拼多多市值再度超越阿里巴巴。截至5月24日美股收盘，拼多多股价上涨至157.57美元，市值升至2188亿美元，而阿里巴巴市值则缩水为1965亿美元。实际上，目前电商的红利期已经过去，三大电商巨头中的阿里巴巴和京东，业绩增速都已经大幅放缓。在此大背景下，拼多多能保持着业绩的高增长，主要得益于低价的策略，很显然，这是当下电商行业的重要方向。“全球品牌大事记”，是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年3月起，品牌联盟对当月发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结，并联合中新经纬共同编制及公布。“全球品牌大事记”，旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。01.伯克希尔召开股东大会 巴菲特宣布接班人选定（企业品牌）5月4日，一年一度的“巴菲特股东大会”（即伯克希尔·哈撒韦公司股东大会）如期召开，比尔·盖茨、蒂姆·库克等商界大佬均现身大会现场。在会上，巴菲特宣布他的接班人已经选定，现任伯克希尔副董事长格雷格·阿贝尔将接替他掌舵这家投资公司，到8月就满94岁的“股神”巴菲特似乎终于要退休了。现年62岁的阿贝尔负责着伯克希尔所有非保险业务的运营，涵盖能源、铁路、零售、金融产品和制造业等多个领域。巴菲特曾表示：“阿贝尔现在负责的业务规模庞大，零售额已超过1500亿美元，管理着275000名员工。他在这些领域的表现甚至超过了我过去的成绩。”已故的查理·芒格也曾评价阿贝尔是“进化版巴菲特”“杰出的商业领袖”“巨大的学习机器”等。去年的巴菲特股东大会上，巴菲特与老搭档芒格第59次共同出席回答股东提问，而这也成为了绝唱。去年11月，99岁的芒格在加州去世，巴菲特永远地失去了这位黄金搭档。02.OpenAI发布新大语言模型 AI行业或迎来重大进展（企业品牌）当地时间5月13日，美国AI研究公司OpenAI举行线上春季发布会，发布了ChatGPT4.0 的迭代产品GPT-4o，其中的“o”其中是“omni”的缩写，即包罗万象之意。相较于GPT4.0，GPT-4o专注优化了在线聊天和对话系统的性能，在实时对话中表现出更快的响应速度和更高的质量，同时更注重人类友好度，尽可能避免产生令人困惑或不相关的回复。此外，它还拥有更强大的错误检测和自我改进机制，可以更有效地纠正错误和提高性能；可接收文字、音频、图像的任意组合输入，无缝衔接输出多种形式的信息；甚至在语音对话测试中还有了感知呼吸的能力。更重要的是，GPT-4o将面向所有用户，而不仅仅是付费用户。GPT-4o的发布，不仅提升了人机交互的效率和质量，也为AI技术在客户服务、教育、娱乐等领域的应用打开了新的可能性。03.金融界传奇西蒙斯去世 数学天才令华尔街折服（人物品牌）5月10日，西蒙斯基金会在官网宣布，基金会联合创始人詹姆斯·西蒙斯当天在美国纽约市去世，享年86岁。西蒙斯放弃了辉煌的学术生涯，投身于他一无所知的金融世界，却成为有史以来最成功的华尔街投资者之一，被称为“量化投资之父”。其创办的文艺复兴科技公司旗下的大奖章基金，自1988年成立以来，年均费后收益率高达39%，其中1994年至2014年中期的平均年回报率更是高达71.8%，业绩独步全球，被许多人称为印钞机。与之相比，巴菲特1965年—2018年的年均净值增长率为21%、索罗斯旗下量子基金从1969年—2000年的年均收益是32%。西蒙斯的投资成就离不开他的数学家身份。他23岁即获得加州大学伯克利分校博士学位，曾任纽约州立大学斯托尼布鲁克分校数学系系主任，并与著名华裔数学家陈省身联合发表了论文《典型群和几何不变式》，创立了著名的陈-西蒙斯定理。而晚年的西蒙斯则转向教育与慈善领域，成立的基金会捐资已超过10亿美元，还投入巨资支持自闭症药物研究开发。04.诺奖得主爱丽丝门罗去世 一生都在书写女性处境（人物品牌）5月13日晚，加拿大短篇小说作家、2013年诺贝尔文学奖得主爱丽丝·门罗在安大略省的疗养院逝世，享年92岁。门罗生于加拿大安大略省的一个农村家庭，1968年发表第一部小说集《快乐影子之舞》并获得加拿大总督文学奖。随后她陆续创作了《少女和妇人们的生活》《爱的进程》《逃离》等作品，几乎获得了所有重要的文学奖项。她的作品被翻译成多种语言，在全球范围内畅销，影响了无数读者和作家。2012 年，在短篇小说集《亲爱的生活》出版之后，门罗宣布封笔。2013年，她获得了诺贝尔文学奖，当时的授奖词将她誉为“当代短篇小说大师”。门罗的写作被誉为女性主义文学书写的典范，她的短篇小说中主要人物几乎都是女性，由女性角色的视角展现了丰富而幽微的女性处境。玛格丽特·阿特伍德曾称她为“当代英文小说的主要作家之一”，乔纳森·弗兰岑曾直言她是“小说的信仰之一”。05.索尼阿波罗收购派拉蒙 好莱坞五大格局或终结（行业品牌）5月1日，索尼影业和阿波罗向派拉蒙发出了260亿美元（约合1800亿人民币）的不具约束力的全现金收购要约函，该提议包括承担派拉蒙的债务。5月4日，派拉蒙环球董事会正式批准与索尼影业公司和阿波罗全球管理公司进行潜在收购的谈判。这或将成为今年全球最大一笔现金收购案。近年来，好莱坞发展并购风起云涌。2019年初，一直奉行收购主义的迪士尼以713亿美元的天价吃下20世纪福克斯，好莱坞正式变为五大，即华纳兄弟、派拉蒙、索尼、迪士尼和环球。如果索尼吃下派拉蒙，好莱坞则将变为四大。而派拉蒙作为一个从好莱坞黄金时代就发展而来的百年企业品牌，无论它花落谁家，都将意味着一个时代的终结。06.互联网龙头挺进东南亚 加码建设AI基础设施（行业品牌）东南亚数字经济市场潜力巨大，国际互联网龙头纷纷布局。5月7日，亚马逊宣布将扩大在新加坡的投资，计划投资约90亿美元，扩大云计算基础设施，以满足用户对于云端服务日益增长的需求，并加速AI在其业务中的分量和使用。4月底5月初，微软执行长纳德拉展开东南亚之旅，陆续造访印度尼西亚、泰国及马来西亚，并先后宣布了合计达50亿美元的新投资计划。未来四年，微软将在印尼投资17亿美元，在泰国投资约10亿美元，在马来西亚投资22亿美元，建设云计算和AI基础设施。而在去年，英伟达就与马来西亚杨忠礼电力公司结盟，要在当地设立43亿美元AI资料中心园区。4月，黄仁勋又宣布投资两亿美元在爪哇岛梭罗市建立AI中心。有分析者称，硅谷互联网巨头公司巨资挺进东南亚，有望使该地区经济产值在2030年前增加约1兆美元。07.美孚收购先锋自然资源 美石油巨头迈上新台阶（企业品牌）5月3日，国际石油巨头埃克森美孚正式对外宣布：已完成对先锋自然资源公司的收购计划。据了解，先锋自然资源公司是美国二叠纪盆地最大的石油生产商之一，也是美国比较大的纯页岩油生产商。埃克森美孚本次收购先锋耗资约600亿美元，约合人民币4300亿。收购计划的完成，标志着埃克森美孚二叠纪盆地的产量将增加一倍以上，成为美国二叠纪盆地的最大油气生产商。这样，美孚在产品定价、供给策略、技术创新、行业标准制定等方面的举措和决策,都将对整个石油行业的价格机制、市场供需、技术水平以及行业规则等关键因素产生深远影响,从而左右着整个行业的发展方向和竞争格局。08.奥迪联合上汽开发新平台 携手迈进新合资时代（行业品牌）
5月20日，奥迪与上汽集团、上汽大众已签署合作协议，将联合开发专注中国市场的全新平台——“智能数字平台”，并基于该平台打造全新一代高端智能网联车型。继2023年7月签署深化战略合作谅解备忘录后，上汽集团、上汽大众、奥迪汽车正式签订合作协议，ADP智能数字平台联合开发正式启动。自此，奥迪成为了首个和中国车企联合开发全新电动车的豪华品牌。1984年，上汽与奥迪的母公司大众集团正式成立了合资公司上海大众。40年中，大众对中国汽车行业的“启蒙”作用却不可磨灭。40年后，当海外车企在合资公司中从拥有绝对话语权，到中国团队“说了算”；当“市场换技术”变成“技术反向输出”；当海外品牌车型从“加价躺赚”变成“打骨折”；当中国车企开始占据欧美各大车展主舞台，中国品牌为核心的“新合资时代”便已经到来。当前中国汽车出海是时髦话题，但眼下海外车企则更需要中国市场，更渴望中国技术。
09.英伟达一季度业绩爆表 黄仁勋有望成全球首富（企业品牌）当地时间5月23日，英伟达发布2025财年第一季度财报。季报显示，公司一财季实现营收260亿美元，较去年同期增长262%，分析师此前预期为246.5亿美元；其中，一季度净利润148.8亿美元，同比上升628%；市场此前颇为担心的毛利率也继续上升，达到78.4%。在业绩拉动下，英伟达23日股价逆市上涨9.32%，首破1000美元关口，今年以来英伟达股价已经实现翻倍；截至当地时间5月27日，英伟达股价达到1064.69美元，市值超过2.6万亿美元，创历史新高。随着英伟达股价再创历史新高，黄仁勋的个人财富也达到新的高度。截至5月24日，黄仁勋的资产净值达到913亿美元，在全球富豪榜排名第十七。外界普遍预计，61岁的黄仁勋最快有望在2025年之前超越特斯拉CEO马斯克，成为全球首富。10.特斯拉新超级工厂开工 预计明年一季度可投产（企业品牌）5月23日,特斯拉上海储能超级工厂在上海临港正式开工。据悉,该厂是特斯拉在美国本土之外的第一座储能超级工厂,也是特斯拉进入中国10年以来,继上海超级工厂之后在中国的又一大型投资项目,成为特斯拉在全球储能布局中的又一重要落子。特斯拉公司高级副总裁朱晓彤表示,上海储能超级工厂的开工,将进一步巩固特斯拉在储能领域的领先地位,并推动全球绿色能源产业的进步和发展。据悉，目前特斯拉储能产品遍布全球超过65个国家和地区,2023年全年装机量为14.7吉瓦时(1吉瓦时=1000兆瓦时)，2024年一季度的装机量达4.1吉瓦时，储能业务毛利同比增长140%，已成为特斯拉增速最为迅猛的业务之一。
