这种价格竞争对中国制造转向中国品牌、中国创造的影响有待进一步观察和研究。以服装业为例，直播带货等线上零售的低价不仅让许多服装批发市场生意下滑，还可能影响着一部分原创服装品牌，因为原创在设计、打版、企宣等各环节都会产生成本，线下售卖时客户会从面料、穿着舒适度等多维角度感受价值，但直播间的白牌价格，也会挤占一部分原创品牌的市场。

当工厂通过平台直接入市后，市场定价和销售渠道将会发生改变。比如目前家电行业开始从厂商联手“卷同行”，进入家电厂商内部“卷同伴”，各种授权店、专卖店、直营店、专营店、旗舰店等不同渠道之间形成相互竞争，对产品价格体系也带来影响。

线上平台面向全国市场的规模性与补贴优势，在客观上要求实体零售业做出转型和改变。例如，在线上零售规模持续扩大的趋势下，线下商店的交易功能或许会趋弱，同时作为与线上平台互补的场景，要比当前更具体验性和便利性，并强调更优质的个性化服务。归根结底，无论是线上平台越来越多的低价商品，还是实体商店打造消费体验的趋势，产品与服务质量才是让企业走得越来越远的筹码。