“成功的品牌建设，依靠的是企业在生产流通各个环节扎实的基本功，不能有短板，有缺项。反过来说，抓住品牌建设这个‘牛鼻子’，也可以促使企业获得全方位提升。”河北经贸大学工商管理学院教授董葆茗说。

10月17日至19日，Montresor（萌兽）童车联合创始人赵天阳带着自家童车产品在上海参加玩具和婴童用品展览。

各式各样的款式、精致且富有质感的设计、时尚的色系……萌兽品牌所在的展区吸引来众多客户。三天时间，赵天阳光是微信好友就加了近百个。

萌兽品牌母公司金天儿童用品有限公司原来做自行车代工和零配件。2018年，萌兽品牌创立，定位高端市场。萌兽在品牌化的过程中，先是捕捉到消费升级带来的市场空白，获得一定知名度。而后，又捕捉到快速发展的社交媒体对目标客群的影响，借助社交媒体，再次实现品牌知名度提升。

赵天阳说，从代工产品到自主品牌，最大的变化是品牌教给企业怎样认识市场，知道自己的定位，知道消费者在哪里，而不是像原来一样，“两耳不闻窗外事”，做好订单了事。

萌兽品牌的经历颇有代表性。河北省许多快消品、日用品县域企业，产品本来是面向消费者，但常年做代工，To C（面向个人）的企业活生生做成了To B的企业。现在企业想转型，结果发现自己对市场已经一无所知。

对这些企业来说，品牌建设是一个切入点，品牌化的过程，是企业重新认识市场、补齐短板的过程。

以品牌为抓手，对企业的提升不限于打开市场认知，而是涵盖了更多产业链环节。

浩丽羊绒自从有了自己的品牌后，企业的心气不一样了。

“品牌是个点，带动一条线。有了自主品牌，企业就明确了发展方向和规划，技术研发、工业设计、质量品控、市场营销等也有了标准和要求，企业组织架构日趋完善。现在公司已经发展为一家全产业链企业，如果做代工，就只是一家工厂，做得再好，也只是产业链的一个环节。”该企业相关负责人说。

该负责人还表示，有自己的品牌，更能激发企业的积极性。“如果做贴牌，可能只有一道质量检测，符合客户标准就行，做自己的品牌，会在各个环节道道检测，保证产品质量最优。”

“对于品牌建设带来的全方位提升引领作用，河北省大多数县域企业还没有意识到，还没有将品牌和企业发展深度绑定。”董葆茗认为，可以首先以区域公共品牌建设为抓手，促进县域特色产业整体提质升级。

“区域公共品牌有政府公信力做背书，是对产品质量的保证。通过授权使用的方式，即企业的产品质量达到一定标准，才可以使用区域公共品牌，强制要求企业提升产品质量。这样，一定程度上可以改善县域产业企业无序竞争、低价竞争的局面，推动高质量发展。”董葆茗说。