关注公众号

网站二维码

点击加入广元市质量品牌协会
服务指南
通知公告
协会动态
品牌人物
品牌故事
行业资讯
会员风采
今日聚焦
品牌视点
品牌管理
爱上广元造
党建园地
网站首页
8月中国品牌大事记
来源:中国名牌网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 805天前 | 4766 次浏览 | 分享到:

10.喜茶正式推出喜宴服务 新茶饮“内卷”到婚嫁领域(品牌营销)

面对茶饮行业的严重“内卷”,喜茶基于原有奶茶业务,积极迎合婚庆新经济所带来的市场新机会。8月5日,茶饮品牌喜茶宣称6月21日便已推出的“喜上加喜”活动为近万对新人送上喜茶,并表示正式推出喜宴服务。喜茶方面介绍,8月4日七夕当天,喜茶在杭州、青岛、重庆、广州、武汉五地,联合当地民政部门举办七夕限定民政局活动。同时,喜茶还推出喜宴团餐优惠业务,新人办婚宴团购喜茶时即可享受团餐优惠。

喜茶从奶茶做到婚庆,虽然有些意外,但似乎也在情理之中。新茶饮行业红利消退,不仅奶茶品牌们“内卷”严重,还有如中国邮政、肯德基、同仁堂等企业接连加码茶饮赛道。于是,喜茶开始讲新故事来包装品牌文化,为品牌赋能。而这次,喜茶便通过丰富“喜文化”的符号体系给产品附加精神层面的价值。有数据显示,预计2022年中国狭义婚庆市场规模将突破4万亿元,广义市场规模将超过24万亿元。一向追求个性化的年轻消费者,在婚庆消费方面同样追求潮流风格,这就给了以喜茶为代表的新消费品牌进入婚庆市场的机会。

(本文由品牌联盟发展研究中心、《中国名牌》杂志、中新经纬联合发布)