本期“100动态”有两则消息引人注目，一是小米集团的董事长CEO雷军表示，除了做IT博主，业余时间还打算做汽车博主；二是腾讯董事会主席兼CEO马化腾表示，要用共创的方法，去做难而正确的事。

同为上市公司甚至同为科技型企业的企业家，雷军和马化腾给外界的印象，是不尽相同的，一位相对开放，一位相对内敛，就和他们这两则动态的风格一样。但相同的是，他们都是以不同的方式在为企业代言，而且代言的是企业的品牌价值观。

本身就是公司代言人

一位知名企业家，一举一动甚至只言片语，往往都备受瞩目。因此企业家和企业品牌的关系，特别在一些上市公司，就显得非常重要。

有的企业家宁愿身居幕后，讳莫如深，谨言慎行，怕的是稍有不慎，就影响到企业的品牌形象；有的企业家则愿意来到前台，抛头露面，与外界密切互动，增加曝光，为的则是提升企业的品牌形象。

这样的区别，可能和企业家的性格和风格有关，也可能和企业的性质有关，比如，有的企业是2B的行业，不需要过于广泛的公共关系；有的企业是2C的行业，需要和市场、消费者保持高浓度的互动和黏性。

但不管是什么情况，在很大程度上，企业家都是企业的代言人。要不要企业家出面为企业做代言，其实并不重要，重要的是企业家代言的是什么。

雷军代言的是什么？代言的是小米的品牌价值观。早在2021年3月，雷军宣布小米集团的造车计划。他当时表示，这是他人生最后一次重大创业项目。他愿意押上人生全部的声誉，亲自带队，为小米汽车而战。所谓做汽车博主，与企业的战略决策是相辅相成的；同时还要征求网友们意见的说法，以一以贯之的个人亲民形象的打造，来拉近和小米消费者的距离。所要塑造的品牌形象是，小米是一家善于倾听意见、为用户价值考虑的企业，也是一家有远大理想、善于创新的企业。

马化腾代言的是什么？代言的其实也是腾讯的品牌价值观。马化腾承认，当下腾讯正面临着挑战与发展并存的新阶段，收入与利润的增速放缓，但可借此换档，去创造更高质量的发展。他对高质量的诠释，是更加聚焦以用户价值、科技创新及社会责任为中心的本源，更加坚守科技向善的愿景。他提出的路径是，以长期主义的决心推动社会共创，去做难而正确的事。而目标则是，在更长时间跨度里持续进化，为国家与时代创造更大价值。这样，将企业的利益与公共的利益甚至国家的利益，紧密联系在一起。企业的品牌价值观，由此站上了高度。

企业家代言的是企业的品牌价值观，因为企业家是企业的灵魂人物。耐人寻味的是，两位企业家发言的时机。小米2022年一季度的业绩数据显示，营收实现为734亿元，同比下滑4.6%，这也是其自2018年上市以来首次营收下滑。腾讯发布2022年一季度财报也显示，净利润255.45亿元，同比下降23%，继去年三季度、四季度净利润下降后，再次下降。在这样的背景下，企业家代言的品牌价值观，如何传递给员工、投资者和市场，获得他们的认同和肯定，就更加重要。