今天是第6个“中国品牌日”。随着我国消费结构的不断升级，消费者对农产品品质提出了更高要求，品牌农产品消费需求增长迅猛，农业品牌打造已成为引领农业供给侧结构性改革、推动农业高质量发展的关键举措，也是激发消费潜力、促进农村消费的有力抓手，对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化具有重要意义。今天正值“中国品牌日”，让我们一起了解中国农业品牌发展新进展新做法。

提升农业品牌竞争力  特色是关键

近年来，农业农村部指导各地依托资源优势，突出规划引领，扎实开展农业生产“三品一标”建设，强调“一个特优区塑强一个区域公用品牌”，筑牢农业品牌建设根基。

截至2021年底，认定全国绿色、有机和地理标志农产品超过5.9万个；累计创建认定特色农产品优势区308个、优势特色产业集群100个，支持建设产地冷藏保鲜设施5万余个，建设全国性农产品产地市场21个。

五常大米、洛川苹果、西湖龙井、盐池滩羊、盱眙龙虾等强势品牌展现活力，“一县一业、一乡一特、一村一品”的格局日益形成。

区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展，特色产业发展迈上新台阶。

2019年起，农业农村部推动开展品牌目录建设，启动建立农产品区域公用品牌建设标准，指导各地构建品牌发展体系。

截至2021年底，省级农业农村部门纳入目录重点培育创建的农产品区域公用品牌约3000个、企业品牌约5100个、产品品牌约6400个。

让品牌帮扶成为助力脱贫的“金钥匙”

作为产业帮扶的抓手，品牌帮扶曾助力不少脱困地区实现从“卖资源”向“卖品牌”的转变。

一个个具有地域特色的农产品，成了让绿水青山变为金山银山的“金钥匙”。

2021年农业品牌摸底调研数据显示，2018-2021年省级农业农村部门重点帮扶农业品牌144个，帮扶品牌溢价明显，品牌农产品销售金额累计增长62.9％，品牌助农2500多万人次。

“十四五”时期，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，关键要补上技术、设施、营销等弱势和短板，构建农民持续稳定增收长效机制，支持打造农业品牌应成为关键之举。

2021年，农业农村部启动脱贫地区农业品牌公益帮扶，聚焦乡村振兴重点帮扶县和部帮扶县，支持开展农业品牌打造。

首批选择四川雷波、贵州剑河、重庆巫溪、西藏当雄等11个县，开展“一对一”农业品牌公益帮扶，推动脱贫地区产业提质增效、农民增收致富。

从好产品到好品牌 激发消费潜能

品牌是最强有力的市场号召。当前，消费者对农业品牌的认知度、认同度不断提升，购买优质农产品已从“选品”逐步向“选牌”过渡转变。