凯度通过360次TMROI总营销投资回报率 (Total Marketing Revenue of Investment）研究证实，在真实市场环境中，有70%的销售在中长期发生，由品牌资产贡献；而短期直接转化实现的销售仅占30%。品牌广告所打造的品牌资产才是带动中长期增长的核心。
品牌广告的重要性不言而喻，然而投放品牌广告到实现营收增长会有一定的“滞后期”，这使得很多企业难以下定决心，或者他们在投放品牌广告时,会提出一个核心需求，就是希望能够“品效合一”。
当然，“品效合一”是个伪命题，品牌广告和效果广告的作用逻辑完全不同，不过，企业们的这个需求背后，是他们希望品牌广告发生作用的“滞后期”尽可能缩短。
针对这一需求，分众提出，品效虽然无法“合一”，但是可以“协同”，并且在百大案例中打造出多种解决方案——“全域提升”。这一增长逻辑，在于打通品牌广告与渠道终端的关系，在品牌广告建立C端认知的同时，使线下、线上的渠道端也能通过资源置换、数据打通、生活圈联动等手段，使消费者和渠道形成共振，大大缩短消费者从接触广告到购买转化所需的时间：
1）渠道资源置换
分众4亿城市人口的覆盖能力，对于很多电商平台以及线下的渠道商来说，是可观的流量资源。所以我们会看到许多品牌广告会带有天猫、京东的元素，或是线下终端的元素，如沃尔玛、孩子王。通过向这些平台/终端引流，品牌也能置换到平台/终端的资源。
比如我们会看到很多分众奶粉广告中会出现附近终端门店的Logo和地址，当消费者前往此终端门店，该品牌的奶粉形象陈列正摆在店内醒目位置。通过品牌广告为渠道引流，增加了与渠道的谈判筹码，在双赢的合作下，加强广告投放的品效协同效果。
2）投放数据回流
分众不仅可以通过两百多个楼群标签数据分析精准选楼，还与天猫数据银行实现打通，基于人群洞察与再分析，使品牌可以在电商域内进行更有效的二次运营。
以黑人牙膏为例，投放后的城市相比未投放的城市，消费者行动指数（搜索、浏览、收藏、加购、下单等行为）提升64%，而在投放城市中，接触到广告的消费者行动指数比该城市平均值又有超1倍的提升。全域联动式的营销链条使线下品牌广告和线上效果广告能够实现更广且更高效的闭环。
3）三公里生活圈
零售里有个重要的概念叫做“三公里生活圈”，即消费者60%的交易都发生在三公里生活服务范围之内，吃饭、娱乐、养宠物、美妆等都是常见的场景。基于分众的后台大数据，品牌可以根据自己的门店、终端，选择三公里范围内的社区、写字楼进行广告投放。覆盖三公里生活圈，缩短了消费者从“看广告”到“到店消费”的转化路径。
