聚焦品牌赋能，拥抱品牌未来，1月10日，第五届饭店品牌价值年会在江苏苏州金陵饭店召开。来自众多行业组织、国内外知名品牌饭店集团、饭店投资企业、与品牌建设相关的教育、咨询与顾问服务等机构和企业家相聚一堂，分享中国饭店品牌创新智慧，探讨中国饭店品牌发展大计，展望中国饭店品牌发展未来。原国家旅游局局长、党组书记，国际山地旅游联盟副主席邵琪伟；江苏省政府原副省长、省旅游协会会长张卫国受邀出席并致辞。此外，本届年会权威发布《2021中国饭店业品牌价值报告》。

“十四五”是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年，也是“中国品牌日”设立的第五年，为充分发挥中国饭店品牌在新发展阶段和构建新发展格局中的引领作用，本届年会以“中国品牌·世界共享·聚力赋能·创新发展”为主题，通过两场主题演讲、六场高峰对话、业内人士与专家的激烈交锋，直面中国饭店品牌发展存在的问题，寻找中国饭店品牌发展方案，振兴中国饭店品牌国际影响力，全面推动中国品牌走向世界。

分享品牌建设经验 彰显民族品牌力量

随着新经济时代的来临，品牌已成为企业占据市场的主要竞争力。我国的饭店业也跟着改革开放的步伐迎来品牌时代。在第一场主题对话中，原北京王府半岛饭店总裁，中国光大集团饭店管理公司董事长、CEO，饭店品牌价值年会组委会名誉主席梁成新和希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进，以《中国酒店拓荒者30年回顾与展望》为主题，围绕改革开放以来酒店发展回顾、中国酒店积淀与中国酒店未来，分享品牌建设事迹，总结品牌建设经验，让参会者感受到了品牌建设的重要性。

尤其是在后疫情时代，我国本土饭店品牌正在强势崛起，以锦江、华住、首旅如家为首的中国民族品牌饭店集团不断探索创新升级和转型之道，供应链企业不断创新赋能，新环境、新消费、新机遇构筑起了更多元、更智能、更丰富的行业生态。“品牌的力量在企业面临风险时发挥了至关重要的作用。”张卫国在致辞中表示，民族品牌的快速成长源于文旅产业规模的不断扩大与完善，源于本土品牌不断升级与创新，源于民族品牌价值核心的逐步形成，可见品牌效应越来越明显，饭店品牌化发展已成为趋势。

发布行业品牌价值 引领产业发展方向

据文旅部公布的国内旅游抽样调查结果显示，2021年前三季度，国内旅游消费随着疫情的有力防控逐渐走向复苏，而拥有强大竞争力、健康的管理体系与杰出核心价值的品牌经济实体，成为市场竞争中的强者，再一次印证了品牌的价值与魅力。

作为中国饭店品牌价值领域唯一的数据评估与信息发布载体的《中国饭店业品牌价值报告》已连续发布四年，此次《