白酒行业在过去一年经历了攻城略地、提价占位、角逐高端化等一轮又一轮竞赛后，新的一年将在“变与不变”中继续向前。

多位酒业人士在接受记者采访时表示，2022年，白酒业强者恒强、弱者恒弱的竞争格局不变，消费升级红利下，白酒业追求高端化、品牌化、品质化的基调不变；与此同时，面对消费场景、消费圈层的迭代，白酒业多元化、健康化消费成为新潮流。

上述人士强调，2022年，在行业新规的监管下，白酒行业税收加重的风险显现，酒商要未雨绸缪，合规合法经营。

白酒股在过去一年经历挤泡沫后，业内人士认为，白酒板块在2022年仍然是值得关注的主线。前海开源基金首席经济学家杨德龙对记者表示，“从盈利能力来看，白酒板块尤其是高端白酒的盈利能力保持强劲，元旦之前多家白酒企业纷纷提价，表明其对于产品的竞争力具有信心；从行业格局来看，一二线白酒占据了酒企大部分收入和利润，行业集中度进一步提升。”

高端品牌竞争白热化

2021年，高端化依旧是白酒业竞争主线，产品结构升级、走差异化路线、抢占高端价格带……2021年白酒企业高端化的竞争白热化。

与此同时，在渠道及市场端，白酒行业攻城略地仍在持续。一线名酒凭借多年积攒的品牌效应及渠道资源，持续推进产品的市场渗透力；区域酒企则加速外拓，通过渠道数字化、社群化经营等方式，抢占更多发展高地。

提价成为白酒行业在2021年收尾阶段的关注点。去年11月份以来，五粮液、泸州老窖、古井贡酒、舍得酒业、酒鬼酒、剑南春等超10家酒企宣布对旗下核心单品提价。

展望2022年，四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青向记者表示，白酒行业仍将呈现“强者恒强、弱者恒弱”的格局。“强势品牌包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、汾酒在内的酒企，通过过去几十年来积累的品牌效应，以及不断地控量涨价、加大终端市场投入、扩大营销影响力、占领更多消费圈层共创共享等方式，获得更多的渠道资源及消费者心智资源，从而进一步挤压区域名酒和区域中小酒厂的市场份额。”

知趣咨询总经理蔡学飞告诉记者，“未来依然是名酒的时代，强分化趋势下，多元化与健康化消费成为新潮流，2022年，白酒行业开始进入以文化和产区为核心的综合竞争阶段。”

在业内人士看来，在酱香酒热的背景下，2022年，被资本关注的茅台镇也将步入理性发展。“未来，拥有强势资本、优秀产能和全国化销售体系的酱香酒会走得更远，在以贴牌酒和定制酒为主要商业模式的茅台镇，中小型酒厂将会受到整合或者收编，茅台镇将迎来大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的整合过程。”肖竹青表示。