中原熟，天下足。河南粮食产量占全国十分之一，小麦产量占全国四分之一强，是当之无愧的农业大省，却不是农业强省。产业链不完善、领头企业较少、品牌影响力弱……这些都是河南农业发展中遇到的瓶颈。河南农业如何从大向强迈进？在10月27日第四届郑州农博会期间举办的2021首届大河农业品牌高峰论坛上，中国人民大学品牌农业课题组组长、福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏提供了一个方向——通过农业品牌建设，让河南农业从“老大”走向“伟大”。

农业品牌发展的基本途径：区域公用品牌、企业品牌、产品品牌

演讲中，娄向鹏首先释放出了农业品牌打造的“新三品”概念。什么叫“新三品”？就是区域公用品牌、企业品牌、产品品牌。

首先，区域公用品牌夯实产业基础，奠定知名度和产品品类认知基础。以区域公用品牌为背书，创建企业品牌和产品品牌，做区域公用品牌中的代表，在产业中起到示范引领作用。当企业和产品品牌发展壮大后，开始反哺区域公用品牌，助力区域公用品牌的价值提升与可持续发展。

“新三品是一种全新的品牌结构模式和发展理念，也是如今农业品牌打造的一个基本途径。”娄向鹏直言，像五常大米—中粮—福临门，涪陵榨菜—涪陵榨菜集团—乌江，都是以“新三品”的路径发展的，“新三品”也成为了整个中国农业发展重大的驱动力。

新时代农业品牌创建的根本道路：双轮驱动、三级联动

新时代农业品牌创建的根本道路是什么？答案就是政府主导、企业主营的双轮驱动，和省市县三级联动。

“没有政府主导，产业就像一盘散沙，没有企业主营，政府主导落不到实处。”娄向鹏称，政府和企业，要从互怼到互爱，实现优势互补，相互协力、共同驱动，这也是中国农业现代化、品牌化的必然选择。

政府主导，首先要从打造区域公用品牌开始。宁夏枸杞、寿光蔬菜、伊川小米……细数这些有影响力的农业品牌，都是由政府主导打造。而政府主要扶持的企业也一定是一个如“航空母舰”般的企业，这个企业由龙头企业、中小企业、合作社和家庭农场组成，以公用品牌为基础，以分工协作为前提，以规模经营为依托，以利益联结为纽带，以企业品牌为抓手，形成实体化、法人式的一体化新型经营主体，代表产业和品牌进行市场经营。比如河南的好想你和双汇等。每一个区域或者产业，都需要以这样的联合体企业为支点，打造超级企业品牌和产品品牌，实现区域公用品牌与用户品牌的共生共荣。

再看三级联动。省市县三级联动，指的就是“面、线、点”。省市农业服务品牌是“面”，以省为主，服务、倒逼地方。例如“宁夏枸杞”“兴安盟牛肉”等品牌。而一县一业的品牌是“点”，是主战场，要聚焦打造一个主导产业，避免全品类、全域性的品牌打造误区。农产品区域公用品牌必须实名制。他称，地域名称是区域公用品牌的核心资产和价值金矿，每一个地名都价值连城，一定要用“真名、实名、地名”，杜绝“艺名、假名、虚名”，这是农产品区域公用品牌建设的基本原理和底层逻辑。