导语

回望在新春敲门之际

2021年的春天已经来临。

从“质量兴农”到“品牌兴农”，从“品牌扶贫”到“品牌强农”，我们满怀期待。

借接受新华社《中国名牌》杂志社封面文章专稿观点邀约的机会，胡晓云主任顺便整理了2019-2020年间有关“乡村经营与乡村品牌化”的讲稿，在旧历新年来临之际，以飨公众号的朋友们。

祝福我们热爱的祖国，繁荣昌盛；

祝福我们共同的事业，更上层楼。

乡村全域品牌化：提升乡村品牌价值，创造乡村品牌经济

2020年12月28-29日，中央农村工作会议在京召开。会上，习近平总书记发表重要讲话强调，在向第二个百年奋斗目标迈进的历史关口，要巩固和拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。会议提出了战略目标：到2050年，乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现。

在3B（品牌消费、品牌竞争、品牌经济）时代，要实现乡村全面振兴的目标，需要继续引入两个重要的战略概念：乡村经营、乡村全域品牌化。中国乡村应当去实现乡村的全域品牌化，通过全域品牌化来解决更大层面、更高层面上的，更体现整体协同的品牌发展问题，因为中国已经走进了“乡村经营”新时代。

01以乡村经营，达到全面乡村振兴的目标

乡村经营，指的是规划、设计、运营、管理、营销乡村，以达到全面乡村振兴的目标。乡村经营概念，在2003年，由时任浙江省委书记的习近平提出。2003年6月5日，习近平在题为“大力实施‘千村示范万村整治’工程，开创我省农村全面建设小康社会的新局面”的浙江省千村示范万村整治工作会议的讲话中提出，要根据各自的区位优势和经济条件，充分发挥各方面积极性和创造力，着力体现区域特点和地方特色，积极探索不同风格、不同特色的乡村建设模式；要树立经营村庄的新理念，把发展特色农业、特色工业、特色观光休闲业与建设特色村庄结合起来，把农村特色经济、绿色产业发展提高到一个新水平。

由此，浙江省率先开始了乡村经营。但那时的乡村经营，更多更具体的，是落实在“新农村建设”上，从“生产、生活、生态”入手，改变农村的落后面貌，拉近城乡差距。

2008年，浙江率先开始建设“美丽乡村”，引入品牌理念，开始乡村的品牌建设。虽然距离欧美等国家（1982年法国的“法兰西最美乡村联盟”，包含64家“法兰西最美乡村”，而今已达150多家；2003年意大利等国设立“世界最美乡村联盟”、在国际上进行最美乡村联盟运动；