但需要明白的是，这种常规模式如今很难带来附加价值，也无法更好地实现品牌势能转换。

对比各大品牌的晚会冠名赞助形式，可以发现一个有趣的现象，采用常规赞助模式的品牌除了收获观众满满的厌烦外，就只留下「壕」这一个印象。但赞助B站的几大品牌，都在不同程度上实现了「吸睛」。

总冠元气森林，邀请了腾格尔和几名rapper共同演绎广告歌《今天要做元气er》，虽然是品牌赞助的广告歌曲，但舞台效果和歌词立意不失晚会水准。

事实上，早在晚会之前，冠名商元气森林就参与了B站跨晚预热。从12月中旬B站发布晚会预告片《不再撤回》起，冠名商“元气森林”就屡屡出现在预告片中，这种出镜，并不仅仅只是个logo，而是作为单独个体参与叙事。

相比之下，首席合作品牌——美的，在内容编排上更重巧思。比如联动鬼畜区元老级人物葛平，与小美智能音箱互动，最后请出音乐艺术家侯乐天，上演一出回忆杀。美的这一出共创节目，内容编排环环相扣，在舞台效果的设计上也紧扣美的产品调性，与智能家电场景串联，用智能家电产品的“声音”来表演音乐，颇具特色。

值得探讨的是，美的这个共创节目，不仅验证了万物皆可B站的有效性，还证明，只要找对与年轻人沟通的方法，就能在B站收获“一键三连”。当然，好流量需要品牌主付出“诚意和努力“，在此之外，好内容更加必不可少。

晚会结束后，有用户这样评价美的与B站的共创节目：

「希望卫视跨年卖广告向B站美的智能家居节目学习一下。」

「B站跨年最喜欢的是美的智慧生活三千问，葛叔出场唱的那句：“星星眨着眼，月儿画问号，彗星拖着长长尾巴彩虹来架桥”眼泪一瞬间就下来了」

甚至还有人调侃，「我要是海尔营销部，明年我就赞助B站跨年唱《雷欧之歌》，居然让他们美的蹭到了！」

从元气森林到美的，赞助商们在B站共创节目之余，也借机传播品牌理念。其中，元气森林一首广告歌，把「0糖0脂0卡」嵌入用户心智。而美的，则把品牌形象浓缩进改编后的《美的智慧三千问》里。

虽然共创节目形式迥异，但最终效果殊途同归，在这种内容互动中，元气森林与美的，各自达成了与B站用户的化学整合。

02产品要「重」，营销要「轻」

聚焦这次B站的共创节目，其实不难理解，为什么品牌卫视冠名赞助这么多，最终仅有B站上的合作舞台出圈了。

舞台，作为品牌与用户交互最重要的界面，首先在营销内容上要形成一致性。元气森林也好，美的也好，都是在这个基础上进行内容创新的。