“2020（第四届）中国饭店业品牌价值峰会”在苏州成功举办，全国政协参政议政特聘专家、中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织（ISO）品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均出席峰会并讲话，从品牌评价机制、品牌价值、品牌集群、品牌正能量、品牌人才培育等方面展开分享。刘平均理事长在讲话中指出，首席品牌官是企业做大做强品牌的领军人才,推动中国饭店品牌国际化，首席品牌官建设须先行，本次峰会上中国饭店业品牌联盟及首席品牌官联盟的成立对于推动饭店品牌建设具有重大意义。

以下是刘平均理事长在峰会现场讲话内容，供大家学习参考。

旅游已成为全球消费的新亮点，旅游目的地已成为乡村振兴的支柱产业。“吃、住、行、游、购、娱”是旅游消费的核心。优美的景色，住的舒心，吃得开心是消费者满意的标志。我国是酒店大国，连锁化率为26%，培育中国饭店品牌，推动中国旅游目的地走上全球，是我国实现旅游振兴的关键。

「我国品牌建设重要成果」

当前，20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已进入品牌经济时代。为了加强我国的品牌建设，2014年5月10日，习近平总书记作出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。为加强品牌建设，实现经济高质量发展指明了方向。中国迎来了品牌建设的新时代。我国下一阶段的目标，是由质量经济阶段迈入品牌经济时代。在习近平总书记“三个转变”重要思想的指引下，我国品牌建设已经取得三个方面重要成果。

一是：品牌评价取得国际突破。

2013年，我国率先提出了：品牌价值除“有形资产”以外，还应有“质量”和“服务”两个评价指标，得到了美国和德国的认可与支持。德国补充了“技术创新”，美国补充了“无形资产”。经过2年的交流，中美德三个国家形成了品牌价值由：“质量，服务，技术创新，无形资产，有形资产”作为评价指标的“五要素”品牌价值发展理论，得到了全世界各个国家的认可与支持。中国作为“五要素”品牌价值发展理论的创始国家，获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC 289秘书国地位，秘书国永久不变。我国获得秘书国地位之后，组织制定品牌评价的国际标准，历时五年，品牌评价的国际主标准ISO 20671：2019《品牌评价 基础和原则》于2019年正式颁布实施。我国在获得秘书国地位的基础上，又进一步掌控了品牌评价的国际话语权。