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品牌文化：广告业离品牌越来越远
来源:中国广告网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1437天前 | 4898 次浏览 | 分享到:

3、“产品主义”是不是企业的最佳策略？
目前很多品牌开始强调产品本身的重要性，宣称自己是“产品主义”，从目前来看，确实用户会越来越看重产品本身的价值，而相对来说不太看重品牌的宣传说辞，我们也可以看到美妆行业前几年就已经出现了大量“成分党”，看配方表、配料表已经成为很多行业深度用户的技能之一。
但这里有两个点需要注意：
第一，产品本身并不直接等同于用户需求，用户买产品未必是买产品本身，也可能买品牌概念、买它的营销玩法，盲盒其实也可以算是，买的是一种游戏化的过程，买的是一个消费体验；

第二，产品价值分为“物理价值”和“心理价值”，这点我们以前在文章中也提到过，只有二者综合考量，才能弄清楚消费者的消费动机。买依云的人并不是傻得不懂买农夫山泉，而是他能在产品中购买更多的心理价值满足。


目前来看，所谓的“产品主义”应该会是未来数年中商业的主旋律，我们也发现，现在的新消费品牌的成长突围，基点都在于产品本身具有创新力。（相反，互联网行业的产品现在很少有产品创新，反垄断来的正是时候……）
但是消费风潮总是轮动的，有“产品主义”兴起的时候，就有“营销主义”兴起的时候，大环境是很难改变的，不同环境下做相应正确的事情就好了。

广告变得单调，品牌变得多元
前几年曾经在公众号里聊过粗暴广告的话题，由此延展一下，我们也有了一些新的理解。
从大的发展趋势来看，一方面媒介会越来越碎片化，这点大家都知道就不用多说了，另一方面是数字化的深入，所有的产业、企业，未来都会实现数字化，这点在营销圈中提到的相对少些，但是在商业、财经圈子里是经常被提及的。
数字经济带来了一个巨大变化——品牌体验、产品体验的数字化、虚拟化。
打个比方，以前用户的产品体验可能需要从产品买回家打开包装那一刻开始，我们不太会把商超的一些产品动作当做产品体验本身，渠道和品牌之间的行为区别，用户可以很明确的区分开来。
但在数字化时代，用户在进入线上官方旗舰店、甚至在线上平台触达到广告的那一刻起，用户就已经在进行产品和品牌体验了，而在后续长期的品牌用户运营行动中，我们对品牌价值的认知也会不断更新。
品牌/产品体验的时间线拉长了，用户触点变多了，品牌的内涵也变大了。
所以我们现在也可以发现，市场营销变得更像是做用户运营，营销和运营的边界非常模糊。而据我们所知，大部分做社会化营销的广告公司，都有做品牌新媒体代运营的项目。
品牌的数字化，其实消减了广告行为的重要性，再加上目前用户变得更加理性，产品本身的权重正在不断提高，这也出现了一个趋势——