周至楼观台

由此，提炼出品牌创意核心“有道”，借力传统文化的现代演绎，发展出更为丰富的涵义。

1）文化属性

“有道”代表着“有道藏”，与老子的“道”文化进行链接，为猕猴桃赋予了独特的文化价值。

2）科技属性

“有道”代表着“有门道”，周至之所以能在各领域蝉联猕猴桃产业冠军数年，正是因为远超同侪的科研条件和科技成果，周至猕猴桃的科研优势已经成为产业的有力背书。

3）道德属性

“有道”代表着“有道德”，反映出周至人与自然和谐共处、维持可持续发展的生产理念，也给近年来的网络负面新闻一个有力答复，展露出周至人良心生产的巨大决心和美好愿景。

4）品牌自信

“有道”代表着“有道理”，指明周至猕猴桃的优秀品质绝非偶然，而是因为周至得天独厚的生态环境、人文资源，是因为周至人种植过程中遵循生产规律、顺应时令变化，自然而然所得到的。“自有道”的结合更强化这一特征，表现出“理所当然”、“当仁不让”的品牌自信，更隐含了“舍我其谁”的冠军气质。

由此，确定品牌口号为：

该方案立足创意核心，结合周至猕猴桃产业特色和产品特征，将其“鲜甜”、“自然”的特点融入口号，既生动地表现出产品的品质特点，又能迎合消费者追求新鲜、美味的市场需求，极大地激发消费者的购买冲动。

符号元素提炼

在品牌口号的基础上，创意品牌主形象。课题组从周至的山水自然中汲取灵感，将周至县的重要区域背书“秦岭山脉”，以及猕猴桃生长的关键要素“阳光、耕地、水流”融入品牌标志中，通过猕猴桃果肉切面的形式有机整合、统一表达，山水自然所形成的小天地、生态圈完整和谐地呈现在标志中，充分表达周至猕猴桃源自自然、内蕴自然的特点，作为对品牌口号的有力补充。

周至猕猴桃品牌主形象

在确立品牌主形象后，课题组进一步构建辅助图形、设计品牌卡通形象，以传统、质朴的手法，呈现农人耕作、道人传道、果树丰收的景象，共同传递品牌价值。

由此，课题组确立了周至猕猴桃全新的价值体系与符号体系，并以此为基础，综合周至猕猴桃产业发展情况，构建了以“行业先驱、国家代表、时代特色”为核心的品牌传播路径。通过同业协作和跨业联盟等方式，引领中国猕猴桃产业对抗进口猕猴桃冲击；利用前沿科学技术打通线上线下销售渠道，开拓全新的猕猴桃销售路径和销售办法……借助系列营销活动，巩固周至猕猴桃的突出地位，带动产业更进发展。