最近，喜茶联合拥有三百多年历史的中华老字号荣宝斋，与国际知名荷兰籍华裔艺术家DIGIWAY，对五代南唐画家顾闳中唯一传世之作、被誉为国宝级中国十大传世名画之一的《韩熙载夜宴图》进行了“当代化”再创作。画作一经发布，引发众多网友围观的同时，也吸引了古风、潮流、艺术爱好者“破壁”交流。

一直以来，总有人说喜茶有一颗设计师的心，然而它拥有的，远不止一颗设计师的心，还有传承与活化中国茶文化的心。

喜茶，正在依靠自身的品牌文化和品牌内涵，成为当代年轻人的灵感之茶。

每每推出新的产品，总是会引发大量关注，喜茶的产品、甚至连带有喜茶logo的购物袋，都开始成为“晒图主角”大量出现在大众朋友圈之中。

喜茶，是如何塑造自身的品牌文化的？就让我们以此次“灵感饮茶派对”跨界合作为例，一窥喜茶塑造品牌文化背后的方法论。

深入文化母体，找寻灵感来源

品牌首先需要从自身所属的文化母体中寻找品牌文化的灵感来源，并且把抽象的事物转化成当下年轻人更容易秒懂的视角。如此，品牌才更容易进入人们的认知。

那么，此次喜茶“灵感饮茶派对”灵感之源在哪里？

首先是对于视觉文化元素的挖掘和再创。

1 依托经典视觉文化元素，构建认知基础

《韩熙载夜宴图》是我国古代工笔重彩人物画中的经典之作，也是五代南唐画家顾闳中的惟一传世之作，它描绘了五代南唐大臣韩熙载邀请众友宴饮奏乐的场景。

△ 顾闳中《韩熙载夜宴图》

而作为拥有三百余年历史的经营文房四宝的老字号店铺，荣宝斋曾为后来木版水印事业的发展奠定基础。本次灵感来源《韩熙载夜宴图》正是荣宝斋的经典木版水印代表作。

喜茶与荣宝斋合作，以荣宝斋国家级非遗“木版水印”版国宝名画《韩熙载夜宴图》为底版进行再创作，依托经典视觉文化元素，引爆了熟悉效应，为此次跨界合作能够迅速进入大众认知，打下了基础。

2 依托传统场景元素，再创品牌专属场景

对于文化元素的挖掘，不仅止于可视化元素，某些可感知的、整体的文化元素可能更加重要，好比承载这些传统文化的场景。

传统文化及其场景，往往带给我们一种对于文化的熟悉感、具象感，以及可预测性和连续性，把我们和文化联系起来，从而使我们获得共鸣感。

喜茶最难得的地方，就在于它深度洞察到了年轻人对于中国文化传承的需求，并通过对于传统文化元素的挖掘与再创，使自己的品牌融入到了中国茶文化的场景中。