一面是区域公用品牌意识觉醒，优秀品牌走出深山，不断抢占市场高地；一面是重开发、轻保护，“泛用”和“滥用”并存，这是当前我国农产品区域公用品牌建设的现状。

截至目前，我国已初步构建起农业品牌政策体系，建立了农业品牌目录制度。全国累计创建认定绿色、有机和地理标志农产品4.3万个，形成了一批特色地域名片，并在此基础上形成了大量的区域公用品牌。如何建设好、利用好区域公用品牌？怎样避免其“泛用”和“滥用”？记者采访了有关农业主体和行业专家。

亮出区域 “金字招牌”

民以食为天，如果要列举几种农产品品牌，不少人可能会提到西湖龙井、五常大米、洛川苹果……确实，这些品牌如一颗颗明珠，调动着消费者的味蕾，散发着中华农业文明的魅力。与工业品牌不同，农业品牌大多是地理标志产品，其中的佼佼者经履行相关注册程序后，作为一个整体呈现在人们面前，称之为区域公用品牌。

行走各地，无论田间地头还是展会现场，人们能深深感受到区域公用品牌建设的燎原之势。业内把2017年作为区域公用品牌建设的标志年份。这一年的中央一号文件明确提出，推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌。2019年6月，国务院《关于促进乡村产业振兴的指导意见》提出，实施农业品牌提升行动。一年多来，农业品牌建设驶入“快车道”，区域公用品牌呈现快速发展势头。

“十个品牌记不住，一个品牌能叫响。”去年以来，甘肃着力建设“甘味”省级知名农产品品牌。今年6月，甘肃省首次向社会发布《“甘味”农产品品牌目录》，包含了50个区域公用品牌和150个企业商标品牌，涵盖“牛羊菜果薯药”六大特色产业。甘肃省农业农村厅厅长李旺泽表示，《目录》是一个为省域优质农产品提供增值服务的共享平台，有利于加快构建区域公用品牌和企业商标品牌协同发展的“甘味”农产品品牌体系。

一片油茶林，从种苗抚育到开花结果，承载着许多家庭致富增收的希望。在江西省定南县，油茶产业已成为主导产业，“定南油茶”区域品牌也让众多农户富裕起来。这个面积1318.7平方公里的县城，五年时间里油茶面积陡增。2015年以来，当地依托丰富的山地资源，着力打造区域公用品牌，实行“公司+基地+农户”模式，鼓励农户通过土地、劳动力等生产要素入股参与油茶基地的建设、经营和管理，并分享收益。

打造区域公用品牌是强农富农的重要途径，是带动小农增收致富的重要抓手。浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡晓云表示，区域公用品牌的价值在于证明某区域内成员的优质特色农产品，提携区域内农业企业、合作社、农户等共同成长，并与区域形象互为背书。要让品牌成为优质农产品和区域特色产业的代表性符号，以品牌建设促进品质提升。要通过品牌引导扶持小农生产，提高产品档次和附加值，增强其增收潜力。