7个非常好的产业全部囊括进去，他们认为所有产业都很好，其实这些产业太不相关了，有蔬菜水果、水产、畜牧、加工、大田、大粮、休闲农业，需要一个品牌囊括所有，但是实际上在我们看来，这是一个非常不科学的做法，因为你不可能什么都强，而且也没有一个品牌能够做到这样一个样子，把所有产业都囊括进去，做品牌就是要分析它的优势。

我们发现这是一个冲击性的平原，沙壤土，根茎类、茄瓜类农产品非常丰富，而且这里萝卜、番茄、玉米、红萝卜、黄瓜都有一个特点，都是可以即食型，我们找到了它的一些共性特征，做了一些新的定位。很有特色的生鲜农产品有一个特点，既可以当做蔬菜也可以当做水果，所以我们定位成水果级蔬菜，这个案例很多地方讲过，但是今天做了延伸。

当时提出一句话“即使一棵菜，也要成为可以跨界的实力派”，定位自己是一个果蔬的区域，很多走在了这个地方之前，这个地方我们一下子定位区别开了，水果级精品蔬菜之乡，既是蔬菜也是水果，一下和其他地方区分开来。

我们塑造这个品牌当中做了一个创新，我们把每一个品类做了一个子品牌，萝卜小兔子最爱吃，《小兔子拔萝卜》这首歌谁都会唱，我们做了小兔拔拔，甜度达到10度，一个青萝卜，当我们把小兔拔拔两根21.8元，去年12月17日做了子品牌发布，他们区长讲说，小兔拔拔卖成功以后，当地每一个种萝卜的农户一亩地多赚4000-5000块钱，这个青萝卜的品种是天津农科院的新品种，那天我们发布了第二个子品牌和第三个子品牌，当地种了水果玉米，拿着就能够吃的，谁最爱吃玉米，谁最爱掰玉米，小熊掰棒子，我们做了第二个品牌叫做小熊掰掰，小熊总是找更好的一根，只为更好的一棒。当地很多喜鹊，最先熟的小番茄熟了以后，小喜鹊第一个登上枝头吃了，我们做了一个品牌叫做小鹊登枝，所以一个系列就出来了，有一个母品牌，还有一个系列非常有共性的子品牌。

我们非常希望品牌能够把产品特性、特点表述出来，同时我们希望加入一些趣味、人文和温度元素，把品牌做高于物质程度的表达，还有品牌符号化、营销延展力、IP化是我们要探索的方向。

很多区域的公用品牌希望做自己的区域公用品牌的时候往往很尴尬，因为很多地方都差不多，产品品种也差不多，品质差很多也很难说，怎么办？

是否有机会后来居上？比如说今年做了各个品牌——枇杷，重庆合川的枇杷，他们想塑造品牌的时候发现很多县域做了品牌，而且做了定位，他们非常难定位，我们去哪找品牌内涵和定位，发现重庆的合川枇杷差不多，就是那几种，但是重庆合川这个地方城市很不一样，这个城市在历史上曾经有一场很著名的战斗叫做钓鱼城之战，当时叫做合川居民在这里挡住了蒙古大军