4 没歧义
① 不要名不符实
不要起与产品联想完全不同的名字。比如做江浙菜的,起不了带江南联想的名字,那就起“外婆家、新发现”这种中性名字,不要起“巴蜀风”这种川菜联想的名字。
比如,“俏江南”给人联想是江浙菜,但其实它是做川菜的,这样就会有认知偏差。
② 不要负面联想
某些字词在发音、谐音、语义上会有负面联想,要尽量避免。
比如,金利来原名是金狮(取自英文GOLD LION),但广东“狮”与“输”谐音,犯忌,后改为“金利来”,才顺风顺水。
还有深圳机场原名“黄田机场”,但“黄田”容易让人联想到“黄泉”,后来不得不更名为“宝安机场”,寓意“保平安”。
老做命名比较常用方法有6种,分别是”词组法、摘取法、模仿法、关键词法、人名地名法、动植物名法”,分述如下:
1 词组法
就是“通用名词+辅助词”成为一个词组
通用名词是指跟品类具有相关性的词,比如“家电维修”品类的相关词有“家电、扳手、师傅......”。
辅助词是跟通用词组合到一起,能增加通用名词的显著性差异的词,并让整个组合听起来像个品牌的词。
这种命名好处是直接表达了业务或产品的某种特性
比如,这些名字:
扳手+会=扳手会
天才+小=小天才
农夫+果园=农夫果园
驾考+宝典=驾考宝典
笔记+侠=笔记侠
速递+易=速递易
支付+宝=支付宝
2 摘取法
从成语、典故、文章、小说、电影......中文档中摘取字词,直接用或改造用。
因为有出处,有认知基础,受众听到后有熟悉感,容易记。如果改造过,受众既有熟悉感,又有新鲜感,更容易记住。比如:
阿里巴巴
蓝精灵
娃哈哈
茶无缺
学而思
3 模仿法
市面上有很多好名字,模仿这些好名字的格式或命名思路。要注意,最好模仿其他行业的,要不然容易引起混淆。
比如:
蜂之语 喜之郎的格式是“X之Y”
阿芙的格式是“阿X”
飞猪、天猫的格式是“辅助词+动物”
三只松鼠、七匹狼的格式是“数量词+动物”
白加黑的格式是(X辅助词Y,XY相反)