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品牌文化:价值百万的品牌名怎么起?看这篇干货就够了!
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1463天前 | 5863 次浏览 | 分享到:

没歧义

① 不要名不符实

不要起与产品联想完全不同的名字。比如做江浙菜的,起不了带江南联想的名字,那就起“外婆家、新发现”这种中性名字,不要起“巴蜀风”这种川菜联想的名字。

比如,“俏江南”给人联想是江浙菜,但其实它是做川菜的,这样就会有认知偏差。

② 不要负面联想

某些字词在发音、谐音、语义上会有负面联想,要尽量避免。

比如,金利来原名是金狮(取自英文GOLD LION),但广东“狮”与“输”谐音,犯忌,后改为“金利来”,才顺风顺水。

还有深圳机场原名“黄田机场”,但“黄田”容易让人联想到“黄泉”,后来不得不更名为“宝安机场”,寓意“保平安”。

老做命名比较常用方法有6种,分别是”词组法、摘取法、模仿法、关键词法、人名地名法、动植物名法”,分述如下:

词组法

就是“通用名词+辅助词”成为一个词组

通用名词是指跟品类具有相关性的词,比如“家电维修”品类的相关词有“家电、扳手、师傅......”。

辅助词是跟通用词组合到一起,能增加通用名词的显著性差异的词,并让整个组合听起来像个品牌的词。

这种命名好处是直接表达了业务或产品的某种特性

比如,这些名字:

扳手+会=扳手会

天才+小=小天才

农夫+果园=农夫果园

驾考+宝典=驾考宝典

笔记+侠=笔记侠

速递+易=速递易

支付+宝=支付宝

摘取法

从成语、典故、文章、小说、电影......中文档中摘取字词,直接用或改造用。

因为有出处,有认知基础,受众听到后有熟悉感,容易记。如果改造过,受众既有熟悉感,又有新鲜感,更容易记住。比如:

阿里巴巴

蓝精灵

娃哈哈

茶无缺

学而思

模仿法

市面上有很多好名字,模仿这些好名字的格式或命名思路。要注意,最好模仿其他行业的,要不然容易引起混淆。

比如:

蜂之语 喜之郎的格式是“X之Y”

阿芙的格式是“阿X”

飞猪、天猫的格式是“辅助词+动物”

三只松鼠、七匹狼的格式是“数量词+动物”

白加黑的格式是(X辅助词Y,XY相反)