“预接触”。

同程发布悬念海报，引发大众好奇，虽有无心插柳的成分，却也成功就通过话题事件的制造，打造了认知传播预触点，为此后的推介会做好了铺垫。

2 推介会再解构：品牌传播“解构主义”，文化再编织。

在公布了科学菠萝奖和同程旅行共同联名品牌「同程菠萝行星际旅行社」，煞有介事的推出了9大行星的旅行线路之后，同程与科学菠萝奖又在10月18日国际级的「世界青年科学家峰会上」假装一本正经的开了一个「推介会」，并首次引入微信搜一搜功能来做营销承接，邀请大家尝试在微信搜一搜购买「行星际旅行」。

△ 推介会现场

有人说，创意的本质，就是开发借力的能量。 通过对熟悉的能量的借力，把抽象的事物转化成人们更容易秒懂的立场和视角。如此，品牌才最容易进入人们的认知。

“菠萝科学奖”，是由果壳网与浙江省科技馆合力打造的科学奖项，以“向好奇心致敬”为口号，奖励科学领域内“好笑而严肃”的研究成果，令更多的人一起体会科学的有趣的一面，唤起公众对科学的好奇心和热情。

它虽小众，却足够特别，也足够有趣，同程与之联合，在一定程度上，也是在借力菠萝科学奖所拥有的独特学术文化，建立自身品牌的差异化与独特性。

然而品牌不仅需要借力，更需要“解构”。

把文化符号进行拆解，再重新建构。让它更适合当今的大众，从而为大众带来全新的，更好的体验与感受。

推介会虽然假做正经，却是真正造梦。将现实与幻想结合，增加了造梦的真实性，也造就了更为深刻的认知体验。

左脑价值，右脑感觉

出色产品设计，打造核心触点

我们都知道，我们的大脑是分为左右脑的。左脑是理性的，只能用价值打动它；右脑是感性的，因此需要用感觉驱动。而星际旅行创意T恤抽奖礼包，则通过盲盒随机礼品+必得礼品设计，构建了左右脑兼顾驱动的品牌传播核心触点。

1 文化元素“再解构”，编织心动认知体验

同程在推介会现场发售的「星际旅行补给包」对左脑的理性说服，分为两个方面：

一方面，在于这一系列产品的“必得”。它保证了礼包的基本价值， 消解了人们购买所带来的罪恶感。

另一方面，这一系列礼品对星际旅行文化进行的“再解构”，以及对行星际旅游体验接地气又足够有趣的还原，又用感性的打开方式，为其带来了增值。

好比必得礼品中的“星际徽章”，就是大家在太空旅行中的通行证。登船前，需要大家务必佩戴。