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农夫山泉在其水源地实景拍摄了各种生机勃勃的野生动植物，以此来作为广告进行投放。这条广告片一出，网友盛赞它为农夫山泉史上最美的一支广告，并表示将广告拍出了《动物世界》的感觉。

▽ 农夫山泉史上最美广告片

野生世界的呈现，让大家更深入地感受到农夫山泉的“自然”，透露出浓浓的生态和人文气息。

正如农夫山泉一直强调的那样：“身体中的水，每18天更换一次；水的质量，影响着生命的质量。”农夫山泉这一次是 站在生物、生命、生态的角度去看待一瓶水。

包括在2017年，农夫山泉还拍摄了一条日本“煮饭仙人”村嶋孟的广告片。这位花了五十三年研究如何煮好一碗米饭的老人，相信只有水好才能煮出纯正美味的银饭，他说：“能用农夫山泉做饭，是件幸福的事。”

▽ 农夫山泉2017年广告片《煮饭仙人》

这条片不仅在告诉消费者用农夫山泉煮饭更香，更通过一水一饭这些生活中的美好细节，展示品牌的人文情怀。

“什么样的水源，孕育什么样的生命”代表了农夫山泉“天然”的价值观和人文精神。

纵观农夫山泉的整个品牌营销史，我们可以发现农夫山泉的两大成功秘诀：

一是农夫山泉在纯净水市场巨头大战的夹缝中， 开创了天然水品类，并且牢牢占住了这一市场。并在天然水的消费升级大潮中，通过升级产品、升级包装、升级品牌诉求与形象继续锁定整个市场。

二是农夫山泉始终 以“天然”作为品牌的核心标签，打造品牌形象，累积品牌价值，统一品牌认知。

虽然农夫山泉反复强调天然，但是它并非洗脑式的喊口号，一句广告语反复念叨上20年，而是分别从 感官体验、理性认知、品牌理念、产品功能、品类地位、社会公益、人文和价值观层面，进行品牌传播与沟通，通过好产品设计和好内容打动消费者，感染消费者，让消费者对农夫山泉形成饱满、丰富、立体的认知。

这才是农夫山泉20多年来成功的秘密。