阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，消费者在天猫上消费的商品80%是国货。2019年“双11”销售额过亿元品牌中，国产品牌有173个，占比近六成。

6月22日，第一财经商业数据中心发布数据报告显示，新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模近3年保持增长。

可见，如今的国产品牌不再仅是物美价廉的代名词，更是品质和潮流的弄潮儿。

营销，顺应消费新观念

“大白兔奶糖是童年的回忆！”谈起这几年“国民奶糖”大白兔的跨界之旅，在北京工作的“90后”小肖如数家珍：从联名的冰淇淋到快闪店的奶茶，再到最近推出的护手霜、沐浴乳……总之，只要和“大白兔”沾边，小肖都会第一时间去购买。

“这些产品将老字号元素和生活用途结合在一起，既实用又有文化内涵。”小肖告诉本报记者，“更重要的是，大白兔奶糖背后是童年情结，我愿意为此买单。”

同为“90后”的小吴则更关注国产潮牌。平日里，小吴经常在网上学习潮流穿搭、了解时尚资讯。“‘中国李宁’是我最喜欢的国产潮牌之一。”小吴说，“‘中国李宁’凭借4个方方正正的汉字将国潮推广向了世界，让人们的民族自豪感油然而生，加深了对这个品牌的喜爱。”

在小吴看来，穿潮牌、讲时尚，并不是为了得到别人的认可，也不是一种炫耀性的消费，只是出于发自内心的喜欢，觉得穿起来很潮、很好看。

“得物”APP联合新浪时尚发布的《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》显示，“情价比”已经成为潮流消费“关键词”，年轻人消费呈现出为热爱买单、爱“国潮”、爱社区交流等趋势。

“以‘90后’为代表的年轻消费者，不再那么关心商品是国外品牌还是国内品牌，他们消费更多是为了满足自己的审美偏好，越来越注重商品背后的情感故事和精神价值，这是一种‘悦己’的消费理念。”“得物”APP相关负责人分析说道。

为了“撬动”更多年轻人的心意，许多国产品牌不仅在产品设计上迎合年轻消费者的审美和需求，而且在营销上积极拥抱新零售、直播带货等新业态，不断做好社群运营和内容传播，努力在“破圈”上下功夫。

记者注意到，在“得物”APP上，用户不仅可以购买各类潮牌产品，还可以在平台上交流消费体验、发布生活动态，具有社交和电商的双重属性。

国产潮牌GENANX首席运营官吴国强告诉本报记者，年轻人愿意分享自己喜爱的事物，这种分享也能让更多用户增进对商品的了解，形成一种从“了解”到“获取”再到“交流”的消费新生态。