+ 主持人卖货”变成了“主播流量+ 主播卖货”，但其基本逻辑并没有变化，那就是“产品演示+价格优势+服务模式”。

面对消费的去品牌化现象和效果营销的迷局，品牌营销的基本逻辑依然没变。

在不同的时代，每一次社会大消费的升级必然迎来一次社会化商品的升级换代，在此过程中，需要淘汰旧的商品体系和消费模式，必然出现一次大规模的价格战。这场价格战相当于对淘汰产品和旧生产生活方式的去库存消费。价格战加速了行业市场格局的转换和产品创新，并诞生了新技术应用和新思维模式的企业。当年参与价格战的企业也曾有过“品牌有何用”的疑问，但价格战之后，那些坚持品牌导向，通过技术升级和产品升级提升品牌溢价的企业最终成了赢家。价格战最终只是淘汰了落后的产能和守旧的企业。

现在已经处于数字化时代，但不可否认的是，我们仍处于全面数字化生活的转型时代。当前社会大零售份额中电商的比例只占20% 多，大部分仍是线下消费。在全面数字化零售消费转型过程中，电商价格战和去品牌化消费只是品牌营销过程中的一个阶段。品牌最终还是王道。企业若为生存而战，效果营销是不二选择，最终将被淘汰。如为发展而战，品牌传播和效果营销的天平要能够平衡。未来，品牌越来越多，消费者面临的选择越来越多时，品牌仍是帮助消费者选择和决策的最重要因素。

从另一个角度讲，企业存在的基本价值是为了让消费者快速享受到社会进步的成果，企业的盈利能力取决于使用最简单快速的方法让消费者选择自己的产品，而品牌是驱动消费者选择产品最安全可靠快速的方法。可以说，坚持品牌化运作才是企业发展的基本逻辑。

无论数字化经济如何发展，无论国际政治经济形势如何变化，以品牌为导向不仅是营销传播的基本逻辑，也是企业发展的基本逻辑。可以预见，在全球疫情缓和国际政治环境改善后，传统的国际消费品牌在疫情考验后会迎来品牌新生代的冲击，中国品牌继互联网品牌后，将面临又一次全球出海的大机遇。在这个大机遇到来之前，在内循环和双循环的环境中打好品牌基础，练好品牌内功，未来就会有更多的中国品牌成为世界品牌。