改革开放初期，国际品牌开始进入中国，通过广告、营销、公关等新颖的生意方式，让大家感受到品牌的力量。随着市场经济的不断发展，国内品牌开始迅速崛起。进入二十一世纪，与国际市场接轨，一大批优秀中国品牌在国际舞台取得了耀眼成就。
▲品牌对大多数人意味着高品质、高品位
令人惋惜的品牌谢幕 新世纪第三个十年已经开始，随着技术日新月异、消费稳步升级、市场与国际不断融合，我们已经进入一个品牌引领经济发展的新时代。如何在未来打造更优秀的品牌，我们有必要总结一下过去的经验教训。三十多年来最痛心的是，我们看到太多国内品牌从成功到衰退，只用了非常短暂的时间，同一周期衰退比例远远高于国际品牌，实在令人惋惜。
品牌是个外来词，品牌理论和工具在全球企业运营实践中，一直在不断发展进化。一些上一个时代过时的理论工具被引进、包装、滥用，着实误导了大量企业。
品牌迅速冒起和衰退的原因之一，是过度迷信“定位”。大投入、迅速占位，一夜豪赌变成“超级赢家”，这种做法迎合了不少急于暴富的心态。但是接下来，发展过快的遗留问题发酵，加上形成固步自封的保守思想，错失发展机遇，最后品牌被迅速淘汰出局。
▲在BAV品牌跟踪图中发现
国内品牌衰亡速度远高于国际品牌
定向：品牌抢占先机的秘诀 无论是帮助客户推出全新的品牌，还是进行现有品牌的升级，我们在实践中，一直坚持以发展的眼光解决品牌核心问题，结合中国特色和当代国际先进的品牌理论工具，实现品牌破局和可持续发展。多年实践总结下来，就是为品牌“定向”。
▲“定向”以发展的眼光看待品牌
发展是硬道理！品牌诞生之初就要在竞争中求生存，在遇到困难时不断超越突破瓶颈，在壮大后不断创新超越自我。这一路艰辛，如果没有明确的方向，就不可能突围；突围之后，如果没有按既定方向坚持发展，就会迅速被赶上，再次陷入重围。
只有按既定方向持续努力，不断超越，才会实现一个属于自己的新天地，甚至达至超级品牌的境界。这里我们要强调，品牌成功是一个过程，需要确定一个发展方向“定向”（directing），而不是死守一个位置（position）。
▲“定向”实现市场突围和可持续发展 砸钱占位然后陨落的故事实在太多，来自外部的原因是被一窝蜂地模仿，来自内部的原因更可怕，那就是安逸保守思想开始滋生。
