然而，即使在良好的商业环境下生长，在成千上万的品牌中，也只有少数品牌能够达到流量制高点。事实上，无数现象级网红品牌的诞生背后存在着相同的打造规律。

1· 差异化创新

在品牌、产品同质化严重的情况下，若想成为网红品牌，必须依靠差异化、依靠创新来博人眼球，颠覆现有产品，从而引发热议，通过网络进行病毒式的社交传播。

2·饥饿营销，引发羊群效应

物以稀为贵。当身边的人都在热烈地讨论一个产品，而这个产品限量供应、售罄脱销的时候，就会自然地引发消费者的跟风心理及强烈的购买欲望，形成供不应求的抢购现象。而成功买到爆款产品的消费者也会在社交网站上“炫耀”，引发二次传播，为产品热度添薪加柴。

3·KOL带货，建立口碑

通过淘宝、微信公众号、微博、小红书、抖音、B站等社交平台的KOL投放种草，形成品牌口碑，带动产品销售。

打造网红品牌

需把握这三大长红法则

掌握上述几个规律，便能成功打造网红品牌，但是，网红品牌如何才能长期存活，而非昙花一现？把握这三大法则，网红品牌才有可能在快速更迭的浪潮中存活下来。

法则一：顺应趋势的品类创新

并非所有的差异点和创新点都具有长久的生命力，只有顺应趋势的品类创新才能使品牌长盛不衰，这也就是所谓的抓住风口，风口意味着趋势性的、真正有机会的新兴品类。

只有通过品类分化、进化的趋势，寻找有潜力的品类进行创新及布局，品牌才有可能长久，而一时流行的风尚化创新和差异势必不能长久。倘若迷失在网红风尚化之中，一旦网红光环褪去、消费趋于理智，品牌将面临断崖式下滑的风险。

• 什么样的创新是顺应趋势的品类创新？

三只松鼠开创“互联网坚果品类”，顺应的是线上购物带来的渠道红利；钟薛高推出高端无添加雪糕，顺应的是中国消费升级及健康化的大趋势；wonderlab推出代餐奶昔，符合年轻消费者又追求口感，又希望瘦身的需求。

• 什么样的创新是风尚化的创新？

褐色酸奶或炭烧酸奶就是典型的例子。2015-2017年，炭烧酸奶的市场容量复合增长率高达300%，于是各大品牌纷纷跟进，推出炭烧酸奶产品。但炭烧酸奶比普通酸奶含有更多的糖和热量，营养价值也不如普通酸奶。因此即使在市场上引发了一时的热潮，但是由于不符合市场趋势，而产品本身也不具有长远的、理性的购买价值，导致消费者在尝鲜之后，就将其抛弃。