6月5日晚，平安好车主APP在其近期的“车主加油季”活动中，以“用车就上好车主”为口号，点亮了深圳、 广州、北京、上海、成都、 杭州、西安、重庆八大城市的夜晚。

如今，各种营销套路都在失灵，前几年能引起大众刷屏的内容，在今天的用户看来早就见怪不怪，流量获取也已经越来越难。

事件营销，是终将需要向口碑营销转化的。

好比平安好车主App案例。

如果说，平安好车主APP只是做了这一场美丽的“点亮城市地标”营销事件， 实际上并没有完全发挥事件营销的全部价值。

那么，平安好车主App是怎样将事件营销转化为口碑营销，从而获得目标用户的有效关注的？

让我们接着看。

点亮城市地标

打造品牌“预触点”

知名营销学专家戴维·阿克，曾在其所著《品牌大师》一书中，提出品牌接触点理论。

他指出，消费者可以接触到的一切与品牌相关的事物，线下店铺也好，员工也罢，都是品牌的接触点。消费者通过与这些接触点的接触，来了解品牌，建立自身对于品牌的认知。

然而互联网的发展，使得消费者在正式接触到品牌以前，就已经开始通过网络上传播的各种信息，对品牌进行 “预接触”。

因此，平安好车主App打造的“八城地标同闪动”活动，看似是在做一场点亮城市地标的事件营销，实则是为更多潜在消费者，提供品牌“预触点”。

① 强刺激传播形式，将城市地标，变为品牌巨型广告牌。

品牌预触点的打造方式有很多，但万变不离其宗，都离不开对于强刺激传播形式的选择。

在此次“八城地标同闪动”活动中，平安好车主App以“用车就上好车主”这一品牌核心信息为口号。既锁定了目标用户群体，也用城市地标为品牌做了信任背书。毕竟，凡是登上全国主要城市地标媒介的品牌，都要经过严格的审核和推荐。

而“点亮城市地标”这一具有 强记忆点、强自传播属性的传播形式的采用，则将品牌关键信息融入了不同城市的差异化建筑之中，用差异化视觉冲击，唤起了目击者的“场景共鸣感”。从而最大化扩大了品牌声量，将城市地标，变为了品牌的巨型广告牌。

② 基于自身科技优势，将品牌特色打入消费者心智。

在借助强刺激传播形式，最大化扩大品牌声量的同时，平安好车主App还通过在“八城地标同闪动”活动中对自身科技优势的渲染，成功将自身品牌特色打入了消费者心智。