这个时候相对于设计和营销，品牌才是相对恒定的信任银行，就是分类需求信用担保的一个银行，所以你会发现，品牌相对恒定，而设计和营销则侧重于及时抓取消费者的视线，获得产品竞争力的一个工具。

客户通过产品体验形成长久的品牌记忆才是我们所需要的，这是企业下一个循环的起点，从这个意义上来说，品牌就是为了不断进入下一个循环，形成品牌认知的闭环。

这时候，当你想起某个场景，想起那个分类需求信任的时候，你就会想起某个特定的品牌，那么现在你觉得这三个中间谁最为核心？

3.品牌和策划之间的关系是什么？

品牌就是终极策划，这是我的理解。如果一个品牌能做到千年不倒，这不就是一个终极策划吗？

比如孔子学院就是一个终极策划，它创造了一个终极意义，让大家在这个领域中记住它，认同它。

当然我这里说的品牌是已经放到了商业以外了，在商业领域中，品牌跟策划之间也是这样一个关系，我们一次次的策划都是在往品牌银行里存住这个策划的结果，你的大脑中会记住一个分类需求的信任担保，这就是最大的武器。

4.有人说单纯依靠网红带红直播带货会损坏品牌，您是怎么看？怎么样的直播模式才能够给我们的品牌加分呢？

品牌的终极追求是为了活长，它不是只活一次，而网红却是花无百日红，它是一定会消解的。所以如果你只是求别人帮你带货，而不是用自己的人格化去做，我相信不会有什么太长的结果。

网红的运作只能带给你烟花瞬间的灿烂，然后消失在黑夜中，但品牌是长期的一个行为。所以如果你是创始人，是企业内部的负责人，那么你一定不要偷懒，你才是带货的，用自己的人格来带货，这就是真相。

很多企业都把直播当是流量的一次传播，其实他们很清楚直播是不可能赚到钱的，但是我还是很欣赏的几个人的直播。

比如老乡鸡延续它的品牌风格，在乡村做了一场直播，这就是别人向左他向右；还有携程老板的直播带货，在携程那么困难的情况下，他自降身价跟大家打成一片，用穿越的方式来直播也非常棒。

所以直播只是一个工具，回到品牌本质，如果它能为你长期地经营品牌人格差异化，那么你就有必要用好这个工具。

5.AI人工智能对品牌影响力的冲击，以及怎么样利用这个工具？

我有一句话，与其说是利用这个工具，不如说人类终将被自己的工具所驯化。比如在使用手机的背后，你可以理解为我们被这个机器所驯化，成为智能时代的宠物。

智能无非是让你的效率提高，通过智能技术你可以点外卖、打滴滴、租车，甚至坐在家里发个信息，就会有人把服务送上门，事情变得越来越有确定性，不断提高我们的生活效能，那要迎接这个挑战，我们该怎么办呢？