认知理论体系如何定义活力？

活力是在顾客生活里亮相的方式。

活力的真谛在于：创意认知、重复认知、占领认知。

1、重复

在活力的层面，我们必须要懂得重复，战略性的口号和视觉必须要重复，好比如红牛的“困了、累了喝红牛。”，王老吉的“怕上火、喝王老吉。”这样的一些口号，必须要重复。

2、宣扬进步

同时，你还需要时刻宣布你的进步，在心智的接替上占据一个优势地位。

这两年有一个叫君乐的奶粉品牌非常活跃，它的广告语是这样的“欧盟双认证全国销量领先。”这是什么意思呢？实际上就是向他的顾客去宣布他的进步。

无论如何，我们每时每刻都要向你的顾客，向你的公众就是宣布你的进步，这是让你的品牌保持活力的一个很重要的方法。

3、共鸣

光有进步的宣布还不够，你还必须在顾客的情感世界里面引起共鸣。

以褚橙为例，褚橙的包装上会有很多拿捏人心的广告语，比如“我很好，你也保重。”当你打开包装的时候，看见这样的一句话，心里是什么感觉？一定会有一种暖流涌上来。这种暖流跟褚橙的品质没有什么关系，？但是它是可以为品牌加分的，这就是我们强调右脑驱动的原因。

我们一定要在顾客的右脑里面有一种共鸣，这种共鸣有可能是视觉的共鸣，有可能是情感的共鸣，有可能是情绪的共鸣，也有可能是思想的共鸣！

4、仪式感

生活需要仪式感，品牌也需要仪式感。

仪式感让体验变得很好，这种体验本身就是人民币本身就是你的利润，就是你的竞争力。

所以仪式感是非常有必要的。仪式感到底是怎么来的呢？

生活方式。

生活方式、场景和仪式感是一脉相承的关系，脱离生活方式的场景毫无意义。

缺乏仪式感的场景，半途而废，这句话大家一定要记住。

我们谈到这个品牌活力，它是你出现在顾客生活里的方式，但是这种方式能不能量化？能不能把它测算出来？能不能用百分比把它表现出来？

是可以的。

我们给品牌的活力指数总结了4个指标：曝光度、关注度、满意度、推荐度。

一个品牌的最高的境界，也无非就是让你的顾客成为你的推销员。所以一个品牌充满活力，它活力四射，它是可以衡量的。你可以看看它的曝光度，看看他的关注度，再看看他的满意度，再看看他推荐的这些东西，通过市场研究的手段都可以做出来，都可以做成。

所以一个品牌的强弱，看的就是价值和感觉，你做的怎么样？就决定了你的强度、价值和感觉。要区分的话，就是品牌的四大要素，品类、定位、个性和活力，那么这4个要素上，你做的水平和在顾客心智里面出来的形象，就决定了你的品牌的强弱。