随着新媒体的快速发展，人类社会在不知不觉中被带到了一个全新的媒体环境中，新冠肺炎疫情期间，新媒体在传递信息、引导话题、安抚民心等方面发挥着重要作用。微信、微博、抖音等因其传播速度快，信息散发覆盖面广、交互性强等特点，在此次疫情报道中表现出非凡的功能。

　　所谓新媒体实际上是指基于Web2.0技术发展起来的互联网信息平台。而在上世纪末国内出现的四大互联网媒体(新浪、搜狐、网易及腾讯)虽然较比传统的媒体有很多优越性，但从技术上多是基于Web1.0的综合性门户网站，发布的信息仍是由门户编辑们制作的，这与传统媒体的操作相仿，门户网站的经营和影响力来源于浏览量和点击率，因此传播性质仍然是传统媒体。而在Web2.0技术上的新媒体，每个人既是浏览者也是发布者，多媒体把在线的每一个人相互连接起来，这样就会出现网上社群，形成一个更具人性化的去中心化网络平台。2009年上线的新浪微博就是这一时期的标志。

　　如何在第一时间熟悉新媒体，研究在新媒体环境下传播的新方法，制定新规则，挖掘出新媒体更大的潜力，是企业、政府、乃至全社会都应引起足够重视的。比如，企业在新媒体环境下的产品发布会就完全可以与公众事件的新闻发布会有不同的规则和形式，你可以利用新媒体只把产品信息发给有可能的购买者并与之紧密互动，既有效、花费还小。由于新传播的高效，历史上的重大事件都少不了把最新的媒体技术用上。这方面在政治领域的应用也有不少案例，最典型的就是美国的大选。

　　美国大选中的时尚传播

　　每一届美国总统大选都是一次时尚传播事件，其中有几次标志性的案例由于引领了传播的创新被载入史册。而这几次凭借新传播坐上总统宝座的人物，我们把他们分别称为“报纸总统”、“广播总统”、“电视总统”、“互联网总统”和“推特总统”，其代表人就是克利夫兰、罗斯福、肯尼迪、奥巴马和特朗普。

　　美国民众收听广播

　　上世纪40年代，罗斯福利用刚刚普及开来的无线电广播，在总统办公室的壁炉边与新闻记者促膝谈心，以娓娓道来的方式阐述他的施政纲领，树立民众信心，度过经济危机。这次谈话通过家庭收音机送达千家万户，使这位“广播总统”得以连任;功不可没。

　　“互联网总统”是我们对自2008年美国总统奥巴马当选第一次以网络新媒体开展公关助选成功的称呼。而特朗普上台前后专门设立了一个通讯室主任给他打理推特，他的信口开河、出尔反尔都通过推特暴露无遗，美国的国政及对外关系也都受此影响。