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2020年营销猜想和一些建议
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1813天前 | 6602 次浏览 | 分享到:
 目前直播被大众熟知的更多是美妆品类的带货，明年或许会出现更多品类上的带货王，但新品类很可能依旧是围绕女性消费，比如家庭消费、时尚消费、女性用品等。 直播的互动玩法上也可能出新，比如更加与用户互动、更加游戏化等等，大量长尾主播的带货效率并不高，可能可以通过新的互动玩法提高带货效率。 新的垂类直播兴起，会造就更多的影响力主播，未来除了“口红一哥”外，可能还会出现各种其他品类的“一哥”，但从全网整体的影响力来看，新主播要达到李佳琦的高度恐怕不可能了。  
3、瞬间转化 在技术的发展下，用户从接触物料到消费转化的整条行为路径将会大大缩短。若无法缩短从触点到消费的转化路径，你的用户就可能随时被竞品“截流”。 曝光转化路径的缩短，让用户能够实现瞬间购买，比如你看到一个千人千面的广告位，点击后能够直接跳转下单页面进行消费购买，也就是“所见即所得”，甚至在购买后可以直接进行分享裂变拉新。
 图片来自网络
这种“瞬间转化”在淘宝直播中已经很成熟，但在其他平台还有用户体验上的问题，我们预计明年短视频平台、信息流广告平台都能完善“瞬间转化”的系统建设。 用户触点的瞬间转化会带来两个方面的影响，一个是以往无法直接转化的“品牌触点”将转变为可检测转化的“效果触点”，这也会导致品牌营销投入的加大；另一个是用户的冲动消费、冲动留资会被进一步放大，场景化刺激转化比品牌输出更加实际。  
4、品牌出镜 “双微一抖”已经成为品牌发声的标配渠道，而下一个成为标配的，或许会是直播运营，品牌在对自身直播内容的打造上，可能需要亲自下场。
也就是说，品牌市场部人员出镜运营视频、直播，会变成未来常态。营销人员可能会成为主播之外最先需要面对镜头的人群，而直播的相关技巧，可能就像是写公众号一样成为市场部人员标配。
 图片来自网络
文字、图文消息、图片海报、视频、直播……都需要品牌的市场部亲自参与进行内容运营，总体上看，用户关注度在哪里，品牌的声量就应该出现在哪里，这也考验着品牌市场部门多元化运营的能力。 在电商领域其实已经有大量商家开始“直播运营”，如果明年微信直播的产品功能更加成熟，大量品牌新媒体都会进军直播。  
5、网红速朽 不同媒介形式的兴起都会带动一波新网红的涌现，短视频和直播带货成就了不少图文时代之外的新网红，网红人数剧增的同时，网红的生命周期也在不断地衰减。