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内容营销，升级传统广告
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1869天前 | 9023 次浏览 | 分享到:
甲方生产内容，找流量来曝光。另一种是social模式，KOL、自媒体、网红等创作者生产内容，在自有渠道曝光。
两种模式各有利弊，创作者生产内容，然后在自有渠道发布，基本只影响自己的粉丝人群，流量池有限。而在大众媒体投放的内容，是冷酷的品牌广告，缺乏创作者角色与内容属性，是没有温度的广告。
而腾讯CAP希望做的，是创作者内容加大众流量的组合。把更有温度的创作者生产的内容，置于大众流量中，将内容与媒介进行重新组合，提高传播效率。
首先是内容。腾讯本身有多个内容生产平台，包括企鹅号、腾讯视频、腾讯动漫，腾讯音乐，企鹅电竞等官方内容平台，也包括机构媒体、MCN机构、自媒体人在内的36大垂直领域内容创作者。官方内容平台加上创作者开放生态，在腾讯体系内，可以生产更优质的品牌内容。
在我看来最值得关注的，是腾讯体系内的创作者生态，他们生产的内容是有创作者角色的，这个内容是这个博主生产的，这对大众来说更加可信任。
然后是流量。腾讯的流量自不用多说，全网最大的流量池，微信10亿+的日活，能触达全国最广泛的移动互联网用户。
这些流量的用途，我喜欢腾讯CAP给到一个词——内容发行。这是思维模式的变化，从广告投放，到内容发行。
最后把巨大的流量给到优质的品牌内容，你自己拍一支TVC投放朋友圈，或者以GQ智族的角色拍一只广告投放朋友圈，获得的大众信任是不一样的。我们来看一下这种模式能解决什么问题，有什么优势？
自带属性在当下的品牌传播中，创作者角色特别重要，与内容平台或者创作者共创，生产自带作者属性的内容。把没有创作者身份的品牌广告，转变成为有创作者角色的品牌内容。
比如张大鹏拍的广告，比如GQ做的内容等等，这些都是创作者角色，他们自带属性。当我们看一个广告时，能带入创作者角色中去，有作者的内容，也产生更大的信任。
所以今年与很多人聊内容营销时，我一直强烈推荐品牌主更多的与创作者合作，与知名的创作者合作，知名导演、知名KOL、知名自媒体等等，让他们专心创作内容，流量的问题花钱解决。
高打开率有创作者背书的品牌内容，成为更真实的广告，不是品牌向你推销，而是创作者向你推荐。KOL与读者的关系，也显然比品牌与消费者的关系更加紧密。
所以创作者出品的内容，对于用户来说更不容易被忽略，打开率会更高，粘性也更高。
现在大多数广告的问题是，大家自动忽略，或者完全不敢兴趣。之前有个小品牌主跟我说，买了信息流广告，曝光100万，点击6000次，转化购买0次。这是现在流量广告的问题。