相信大家在各大便利店一定都看过这款饮料，也一定在小红书上看到各类博主的推荐。

这就是元气森林，作为一匹黑马在一众饮品中杀出重围。

那作为一个新消费品牌为什么突然就火了呢？

有句话说得好：第一印象很重要！

元气森林除了“零糖、零脂、零卡”之外，更吸引人的其实是它的包装，大写的元气，大写的燃，当你在便利店里打开冰柜时，它总能够一把抓住你的注意力。

成立三年估价40亿，元气森林的崛起无不在告诉我们，包装营销的重要性。包装营销花样繁多，大致分为好看和好玩两类：

 1.好看的包装是广告牌，能够将产品传播出去！

美国营销界曾经总结出一个“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否购买某一产品。说起来，其实就是产品留给消费者的第一印象能否让消费者选择你，尤其在是更迭迅速的饮料市场，提高消费者的记忆点显得尤为重要。

像元气森林这种实打实的好看就很容易让人一眼选中，诸如此类的还有：

武汉二厂樱花汽水

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走文艺小清新范的日本饮料Moogy

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白桃汽水

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波子弹珠汽水

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FENTIMANS玫瑰柠檬汽水

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农夫山泉高端水系列

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人靠衣装，产品靠包装，好看的包装总能让人想要尝试饮料的味道！比如官官就承受不住这些神仙包装，今天下班先宠幸第一款。

 2.好玩的包装是社交符号，能够输出产品的价值观 

 让产品与消费者能够有进一步的情感连接。 

包装营销玩得最好的，官官觉得一有可口可乐，二逃不开农夫山泉，三得说江小白。

可口可乐的城市瓶、昵称瓶、自拍瓶、台词瓶、纹身瓶、拉花瓶等等各种瓶将可口可乐包装营销的江湖地位可谓牢牢巩固。

城市瓶

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昵称瓶

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拉花瓶

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纹身瓶

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可能很多小伙伴不知道纹身瓶，这个纹身瓶是针对美国的全国拉美裔传统月设置的，可口可乐为了让当地人对他们民族的姓氏感到自豪，在饮料罐上附上各种拉丁美洲姓氏的纹身贴纸，只要把可乐罐放在身上按压，就能将姓氏纹在身上。

不难看出，可口可乐的瓶身一直都在营销一种双向性的沟通，让可口可乐产品本身产生了社交属性，能够真正与消费者进行沟通。

同样农夫山泉的音乐瓶也玩起了花样，消费者扫描瓶身二维码后会进入一个非常清新文艺的界面体验AR个性化定制，点击星球会随机弹出乐评，另外，你还可以拍照、同框合影，并即时分享到社交平台，让每一瓶水都有了音乐和故事。

江小白的瓶身文案，从名字到包装形象的设计，再到文案的输出，让产品化身成为消费者的朋友，让产品变得更有温度。

还有法国的一家连锁超市Intermarché，就消费者对新鲜橙汁这一诉求推出了一款“即时鲜榨”的橙汁品牌，这瓶橙汁为了体现其新鲜程度，也在包装上做文章。超市直接在包装上贴上了果汁榨出的时间，满足了消费者需求。

当然，靠这个包装上的小巧思，这款橙子在短短三小时内赢得了5000万次的媒体曝光量，销量急速提升。

包装可以说是产品最直观的一个广告，是消费者和产品的首要沟通媒介。

毕竟爱美之心人皆有之，好玩之物人皆爱之，大多消费者都会存在着一定的猎奇心理，一些独特、工艺精细的包装能够很大程度上吸引消费者。一个好的包装能够成为“行走的广告牌”，让大家自发地传播给身边的人。