现在做品牌，不知道几个刷屏案例，没操作过几个小爆款，感觉都不好意思。

每一次刷屏，都是动辄涨粉1天涨粉4W、2天涨粉10W、24小时1000万曝光、1小时刷爆朋友圈。

看得人是激动不已，心里痒痒......

所有品牌传播的最高标准就是刷屏，不管该刷还是不该刷，刷屏等于牛逼——这是对品牌极大的误解。

有一点要清楚，天天在刷屏，但是不代表做的就都刷屏了，也不是刷屏的品牌就牛，没刷屏的就不行，品牌营销做得怎么样从来都不是取决于刷屏。

更何况很多所谓的 “刷屏了”，还是后期找人包装出来的PR稿而已。

你看到的，未必就是世界发生的!

很多公司做品牌活动很有意思，几个人坐在一起一聊就是一下午。

小马：最近咱们品牌部好像没什么动静啊?

老李：我们得做点事，要不然别人还以为我们没事干。

小王：对对对，KPI也还差点。

小马：那做点什么呢?有没有好创意?

老李：做个短视频吧，现在短视频火，也方便传播。

小王：对，这个可以。做个反转创意视频，来点笑中带泪，泪中又带笑。

小马：一定要有趣有共情，这样才能刷屏。再做系列海报来铺垫一下，准备几篇传播稿。

......

几个人就开始了轰轰烈烈的品牌营销之路。

首先开始找数据、贴案例、甩创意，做一份漂亮的PPT。

然后你搭台来我唱戏，把效果讲得天花乱坠，领导不批好像就是傻子。

接着拿到预算，轰轰烈烈的就开干了，不管外面多么风平浪静，内部一定要是惊天动地，怎么麻烦怎么来。

最后，好，在圈子里面刷屏了，也甭管有没有效果，庆祝!!如果没刷起来，找几个渠道写点案例分析，续上。

实在有人问起效果啥的，答曰：现在这个时代做营销就是这样的，你看谁谁谁.....

你看，做品牌却完全没考虑现在自己品牌是什么阶段，需要解决的问题是什么，大的策略方向又是什么。

策略是啥?

啥都可以是策略，这个词早就被用滥了。

重要的是你如何理解策略，策略一定是基于品牌现阶段的问题而来，是解决品牌当下需要解决的问题，推进品牌达成既定的目标。

不管是营销策略、品牌策略、传播策略，还是产品策略，都应该有它的目的。

而要达到目的，不一定是刷屏，且刷屏未必管用。

的确，我知道很多企业，特别是一些中小企业是不太重视品牌策略什么的，哪有什么策略，只有变化。

计划永远赶不上变化，变化总是赶不上现实。