女性，似乎越来越得到品牌主的偏爱。女性营销，也成为当下品牌营销的一种必备技能。

这其中有的品牌从年龄话题切入，鼓励女性要活出年轻心态;也有的围绕女性职场沟通，支持女性家庭职场均兼顾。

年龄、职场、颜值.....如果说这些品牌的沟通术语，对于你而言早已屡见不鲜，这也折射出一种现象就是——沟通女性的营销角度遇到一定瓶颈。寻找新的营销途径，是摆在品牌主面前的首要难题。

值得欣慰的是，我们也看到一些品牌有了创新的玩法。比如说华为P30系列，抓住女性与影像的粘性关系，推出“心里的话，用影像说”主题活动。

我们看看“理科生思维”华为，在与女性受众的沟通中如何变得感性起来，又有哪些地方值得学习。

“心里的话，用影像说”

华为P30玩转女性营销

过去我们所看到的女性营销案例，多数是品牌思维的视角广告。品牌主自上而下的，告诉你女性应该怎么样，反而忽视了女性的真实视角。

而华为P30系列的沟通做法，更像是从女性特点出发，以温柔又有力量的气质附体，对话女性生活态度。让女性用户自然感受到“品牌懂我”的情感认同，而这是一种互动式双向沟通。

1、以女性态度沟通，获取情感认同

《故事营销》一书曾提到——“品牌因故事而生动，好的故事是打开人的心灵最有效的工具，也是人类沟通的主要形式。”从春节前的《啥是佩奇》到近期的《说不出来的故事》这些广告片，因有着生活故事的原型而变得吸睛。

可见成功品牌都善于“讲故事”, 它们懂得以故事为载体，向用户输出品牌精神、内涵。刷屏也印证了故事营销，作为最不留痕迹的营销，有着独特的沟通优势。

深知故事的重要性，首先华为P30系列瞄准女性的内心世界，打造了故事态度短片——“心里的话，用影像说”。以女性为第一视角，将女性生活、工作、运动、旅游的场景搬上银幕。

“心里的话，用影像说”视频

我们都知道女人是天生的敏感动物，而在这个短片里，你都可以找到自己的样子：

一见钟情的邂逅，让女人怦然心动;激流勇进不愿退后一步，是在挑战极限面前的从容淡定;用细腻为小公主嘘寒问暖，让自己逐渐戒掉了公主病;每一个凌晨三点的加班，是为自己熬的夜，是超越自我表现。

故事化的影像，熟悉的情景，加上富有说服力的态度观点。华为都在用分享的口吻，呈现女性的爱情观、事业观、生活观和婚姻观。通过解读当代女性生活态度和价值观方式，对于女性自信、自我的精神态度给予无形的肯定。