现今的广告都讲究
有洞察、有策略、能打动人
所以我们看到越来越多优秀的广告层出不穷
但是在这些优秀案例下
也存在着一些低审美的广告
真的是辣眼睛和耳朵
加重了受众的无形压力
这些各式各样的低审美
可以说是一种可怕的疾病了!
也不知是怪设计方审美烂?
还是怪品牌方审美烂?
总之今天我们就现存中国广告审美十大病
来点评点评
注意了!
圈主要开始批评了!
1
洗脑土味广告
广告的形式有千万种,但就是有人要选择最没有创意、最没有洞察、最空洞的方式去表现。
BOSS直聘广告片截图
铂爵旅拍广告片截图
BOSS直聘和铂爵旅拍当时几乎席卷了中国各大电梯,它们的广告费用就花在请广告公司、租演员、和包电梯上了,全部拍摄就在一个棚子里,造就了这支单一文案加单一场景的广告片。上班的心情和电梯拥挤的环境本身对人就造成了不适感,而铂爵旅拍重复尖锐的广告词、单一拥挤的拍摄情境更加剧了不适感。
从市场角度讲,它们确是引起了消费者注意,所以这类广告非常受到广告主的喜欢。重要的事情说三遍!你不把广告词重复重复再重复,怎么能让消费者记住呢?
但是当外界都认为这就是中国的广告时,广告人只能默默叹息...
2
恐怖店招
我国的店招在管理上比较不足,所以国内有不少店招出现老化破损、杂乱无章,甚至有掉落的危险,所以为了管理这个现象,管理部分就开始出招了。
黑底白字
黄底红字
白底黑字
统一底色、统一尺寸,统一字体、统一字号!简而言之,丑的整整齐齐!这种整改运动正以闪电之势在全国蔓延发展开来。这样的“统一”让每家店都失去了自己的特点,抹杀了每座城市的独一无二,以强迫的方式降低我们的审美标准。
日本它们的店招成为了其国家的特点之一
我国目前的店招设计质量参差不齐,提高审美水平也不是一朝一夕能改变的事情,但统一招牌这种包办的模式,无疑是把原本自然发展的当地文化扼杀在摇篮里。
3
地铁大篇幅广告
现在的广告为了让你记住它,不是轰炸式的复读机文案,就是充斥你眼球的黏贴复制式海报。
走进地铁站,我们总能看到满墙贴满了同一种广告。网易云音乐曾经在地铁广告中打过一场胜仗,但是其胜利的原因是海报中有吸引人的内容所在。但是,如上图的这种广告自然只是在消耗广告费用,成片雷同的内容,扎眼的色彩搭配,压抑的版面排布,并不能让人记忆深刻,甚至是等广告费到期,下一波刷墙广告到来时,立马被挤在记忆的小角落。