这也向大众揭露出白酒年份酒领域，多年一直存在的潜规则。争议的焦点也落到了谈论已久的年份酒标准制定，以及依据酒企现行的调酒方式，类似茅台年份酒情况的其他品牌，是否涉及虚假宣传。

　　从标准层面来看，目前关于年份酒并没有一个大规模的、统一的国家标准，但白酒行业却一直在进行探索。中国酒业协会此前便组织出台过白酒年份酒行业标准。但一份标准的制定与执行，仅靠行业协会的推动，力量颇为有限。

　　酒类营销专家蔡学飞告诉北京商报记者，尽管行业协会有规范性的文件出台，但是没有强制执行力，并且未涉及到法律层面，很难对企业形成真正的约束。甚至目前很多标准都是由企业来主导制定，在一定的产区范围内作为参考。但是由于涉及到各方利益，并没有得到强制推行。另外，由于白酒在品类、环境因素、产区特色上各有不同，很难在标准上达成共识，因此现阶段即便有标准出台，也很难产生实际的价值。

　　至于是否涉及虚假宣传，业内人士认为，此次案件接下来的宣判或许会初步给出一个结果。但之所以消费者普遍认为这种状况存在欺骗的嫌疑，是因为年份酒背后存在的庞大利润空间。尤其是目前白酒市场纷纷转向高端领域，以年份酒为代表的高端产品，在白酒企业的高端战略中占据着不容忽视的地位。

　　倒逼企业参与其中

　　本已具有高毛利率的白酒产品，在经过年份酒概念的包装之后，所能提供的溢价空间与品牌价值，推动企业不断增加在年份酒板块的投入。业界观点指出，目前年份酒在名酒企业中的占比较小，但随着品质消费概念深入民间，年份酒的市场空间将不断扩大。业内人士表示，越来越大的年份酒市场意味着越来越广泛的关注度，类似茅台年份酒的纠纷也不是首次。无论此次案件是否认定虚假宣传，消费者的知情权均需要得到保障。

　　但年份酒的真实情况往往不被消费者知晓。北京商报记者在走访方庄、十八里店、红庙等地的多家超市、烟酒店的过程中，询问酒水销售人员，关于年份酒是否真的具有如标示所示的储存时间。销售人员在查看商品包装后均表示不甚了解。而记者所询问的这些产品，大多是消费者日常喜爱购买的，由大企业出品的产品。

　　因此，年份酒标准要适时跟上，给予消费者具体的参考指标。但刘晓威指出，目前制定年份酒标准，最困难的是年份酒中关于“年份基酒”的认定。业界观点认为，使用基酒进行所谓的年份酒勾兑，量的把握及相应信息公示的不清晰，容易让售、买双方争执不下。因此，最好还是由国家出台行业标准，才能够真正减少此类事件所带来的争议。