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五粮液出重拳净化市场 11家经销商被取消资格
来源:作者:夏芳 来源:证券日报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 2008天前 | 3852 次浏览 | 分享到:

   进入4月份以来,五粮液频频出牌,剑指产品和市场。

  对内,下狠手清理同质化品牌。对外,重拳净化渠道市场,处罚违规行为。这就是当下五粮液的真实写照。

  在业内人士看来,这是五粮液继续加强内部管理,提高效率的举措,也是国企改革的一条主线。

  重拳净化渠道市场

  近日,五粮液一口气下发了四份文件,对公司2019年第二阶段“雷霆行动”交出了一份结果。

  4月21日,由宜宾五粮液股份有限公司市场部、品牌管理事务部、品牌保护与售后服务管理部联合组建的联合督导组在完成了2019年第二阶段“雷霆行动”之后,发布了《对近期两起违约跨区域销售的处理通报》《对步步高商业连锁股份有限公司产品外流进行处罚的通报》《关于终止十一家经销商(专卖店)合作的通报》《关于取消违约销售终端参加春节活动的工作联络函》四份文件。

  据统计显示,针对串货和违规销售,五粮液此次处罚共涉及15家经销商(专卖店)、1家KA卖场、16家终端门店,其中与11家经销商(专卖店)终止合作。

  在业内人士看来,2019年五粮液净化市场系列举措,体现了公司坚守契约精神,净化市场秩序的决心、信心,利于五粮液健康、可持续、高质量的发展。

  据《证券日报》记者了解,此次五粮液的动作可谓是重拳出击。其中,有4家运营商被责令整改,被黄牌警告、扣减市场秩序考评分、取消1218评优资格,并要求战区重新评估销售能力并重新核定配额。如果再违规,将被取消专卖店或运营商资格。

  此外,KA卖场步步高商业连锁股份有限公司也被黄牌警告、扣减市场秩序考评分、取消1218评优资格。

  守规矩才能打胜仗。五粮液对市场渠道的整治一点也不手软。在对违规经销商进行处罚和取消资格的同时,对内,五粮液也对相关责任人进行了相应的处罚。“公司对负责违规商家的大区市场总监、营销战区总经理、五品部分管副部长均给予了相应处罚。”五粮液相关负责人对《证券日报》记者如此表示。

  值得一提的是,在处罚经销商之前,五粮液已经大手笔的清理同质化产品。

  据《证券日报》记者了解,进入4月份以来,五粮液两次重拳出手,将那些与五粮液“长相”雷同的产品进行了下架清理和停止销售。

  4月4日,宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部向运营商、专卖店下发《关于清理下架和停止销售“VVV”“东方娇子”等系列酒品牌的通知》。